이번 여름 유난히 긴 장마철을 보냈다. 51일이라는 최장기 장마가 지속되었던 그 기간동안 라면이나 국물같은 따뜻한 국물음식의 매출이 급상승했다고 한다. 반면 사시사철 먹을 수 있는 팥빙수 전문점에는 신선한 가을이 지나 추운 겨울철에도 문밖까지 손님이 줄을 서는 장면이 연출되곤 한다. 시즌의 의미가 상실되고 있는 현장의 한 장면이다. 예전엔 볼 수 없었던 새로운 변화의 모습이다. 이처럼 우린 급격한 변화의 시대에 살고 있다. 이맘 때쯤이면 발간되는 김난도의 내년도 트렌드 코리아 예측서가 생각나는 것도 이런 변화의 속도 때문인지도 모르겠다.

내년 2014년은 갑오년이다. 푸른 말, 청마(靑馬)의 해다. 그래서인지 내년에는 힘차게 달려야 할 굴직굴직한 국제경기가 예정되어 있다. 소치 동계올림픽, 브라질 월드컵에 이어 인천 아시아게임도 열린다. 경제도 금년도보다 조금 나아지리라는 기대감 속에 미국의 양적완화 축소, 일본 엔화의 평가절하로 한국과 신흥개도국들의 고전을 예상하기도 한다. 이러한 상황에서 서울대 소비트렌드 센터에서는 내년도 트렌드의 첫글자를 따서 만든 키워드로 'DARK HORSES'를 선정했다. 내년도 한국경제나 브라질 월드컵에서의 한국축구팀이 다크호스로 좋은 성적을 내 주기를 기대하는 마음도 한 요인으로 작용한 것 같다.

<트렌드 코리아 2014>에서는 내년도 첫 번째 주요 트렌드로 ‘스웨그’를 선정했다. '스웨그'는 힙합 뮤지션들이 으스대는 기분을 묘사할 때 즐겨 쓰는 단어로 멋지다, 뻐기다의 의미를 담고 있다. 가벼움, 여유와 멋, 약간의 허세와 치기까지 포함한 스웨그는 이젠 우리사회의 큰 흐름을 대변하는 키워드가 되었다는 것이 저자들의 분석이다. 그만큼 우리 사회가 ‘가벼워지고 있다’는 방증이다. 이밖에도 정신적 힐링에 지친 사람들이 몸에서 답을 찾으려고 하는 현상과 자세하고 논리적인 설명보다 짧고 강렬한 돌직구에 더 호응하는 세태를 분석한다. 마흔이 되어도 어른아이로 남아 있는 우리 사회의 40대 남자들이 어떻게 새로운 시장을 형성하고 있는지도 살펴본다. 빅브라더보다 더 무서운 권력을 휘두르며 관음의 시대를 여는 스몰브라더스는 바로 우리 자신의 모습이다. 날로 진화하는 소비자들에 보다 스마트하게 대응하기 위한 전략으로, 기업들에게는 틈새의 틈새를 공략하거나 서로 손을 잡는 패치워크, 혹은 소비자가 모여드는 참여의 공간인 판을 만들 것을 권한다. 마지막으로 기존의 것들에 새롭고 창의적인 재해석을 내리는 소비자들의 움직임과 연출된 것임을 알면서도 우연한 행운을 바라는 소비심리를 들여다본다.

이 10가지 추세를 종합한 'DARK HORSES'가 의미하는 개별 문자의 의미를 정리해 보면 다음과 같다.

키워드	의미	주요 내용
D (Dear, got swag)	참을 수 없는 '스웨그'의 가벼움	가벼움, 여유와 멋, 약간의 허세, 치기가 합친 스웨그가 대세다
A (Answer is in your body)	몸이 답이다	운동, 공예, 텃밭운영 등 몸을 움직여 삶의 의미를 만든다
R (Read between the ultra-niches)	초니치, 틈새의 틈새를 찾아라	소수를 존중하며 관계를 중시 하는 초니치 시장에 주목하라
K (Kiddies 40s)	'어른아이' 40대	철없는 마흔, '어른아이 40대'를 주목하라
H (Hybrid patchworks)	하이브리드 패치워크	동종, 이종간 경계넘는 혁신적 손잡기로 경쟁력 확보하라
O (Organize your platform)	'판'을 펼처라	혼자 다 하려 하지말고 판을 펼쳐라
R (Reboot everything)	해석의 재해석	익숙한 개념에 약간의 낯섬을 더하는 전략을 펼쳐라
S (Surprise me, guys!)	예정된 우연	우연이 제공하는 예측불가능 으로 행복감의 배가시켜라
E (Eyes on you, eyes on me)	관음의 시대, 스몰 브라더스의 역습	보이지 않는 눈들이 도처에서 서로가 서로를 지켜본다
S (Say it straight)	직구로 말해요	변화구보다 직구, 그것도 돌직구에 더 호응하는 시대다

연말연시에 수많은 새해 전망서들이 나오지만 <트렌드 코리아> 시리즈만이 가지는 독특한 장점이 있어 해마다 빠지지 않고 이 책을 보고 있다. 무엇보다 소비자의 눈높이에서 우리사회에서 일어나고 있는 다양한 현상들을 종합적으로 분석해 제시한다는 점이다. 젊은이는 젊은이대로, 나이든 사람에게는 그들 나름대로 그들에게 익숙한 변화의 모습도 있지만 이 모든 트렌드를 체험하고 리드하는 사람은 거의 없을 것 같다. 내 자신을 넘어 우리 사회가 가고 있는 전체 그림을 볼 수 있다는 것이 최대의 장점이다.

이와 함께 풍부한 사례, 다양한 시각들을 알기 쉬운 말로 설명하고 있어 가독성이 높다는 점이다. 마치 이웃의 이야기를 듣는 것 같기도 하고, 때론 내 생각을 들킨 듯한 느낌을 받기도 한다. 그리고 지난해 예측했던 금년도 전망에 대한 점검과 반성을 해보는 것도 신선하게 다가온다. 예측의 큰 방향이 제대로 설정되었는지를 보면서 내년도 예측의 타당성을 간접적으로 증명하는 방법이 되기도 한다. 소비자의 한 사람으로서 내년도 우리의 행동을 예측해 보는 재미가 쏠쏠하다. 거기에 내년도 우리경제가, 우리사회가, 한국축구가 다크호스로서 세계를 깜짝 놀라게 하는 즐거운 상상을 해 본다.