**YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다 **

집에 노란색 '기획은 2형식이다' 책이 있다. 예전에 그 책을 읽었을 때 '기획'이라는 것에 대한 내 기본적인 틀을 고쳐줬던 책이다. 그 책이 출간 10주년으로 다시 나왔다는 소식을 듣자마자 갖고 싶었고, 좋은 기회로 빨리 다시 읽어볼 수 있었다. 10년 전 처음 읽었던 그때 느낌대로 쉽고 간결한 챕터들, 거기에 AI 시대인 현시대까지 반영해서 한층 업그레이드된 내용이 담겨 있었다. 노란색에서 흰색으로, 정사각형 비율에서 세로가 긴 사각형 비율로 바뀐 책! 표지 디자인도 깔끔해서 마음에 든다. 특이한 점이 얼마 전 '토스'가 만들어 베스트셀러가 되었던 더머니북과 같은 노출사철제본으로 되어있다는 점이다. 개인적으로 노출사철제본은 책등이 예쁘지 않아 좋아하지는 않지만, 공부하는 마음으로 읽는다면, 쫙쫙 펼쳐서 밑줄 치기에는 너무 편리한 제본이기 때문에 이 책의 특이점과 잘 맞는다고 생각되었다.

저 동그란 안경 도식! 자전거 바퀴 모양 같기도 한 이 도식이 이 책의 핵심 포인트다. 'P(문제)는 S(해결)이다'라는 공식인데, 처음 봤을 때부터 매우 심플하다고 느꼈었다. 저자는 이를 통찰의 사고 코드 '플래닝코드'라 명명하고 있는데 이것이 바로 책에서 말하고 있는 기획의 핵심이다. 이처럼 심플하게 표현하다니! 사실 고민을 많이 하고 할수록 심플하게 정리할 수 있는 것이다. 저자가 얼마나 오래 생각해서 정리했을지... 다시 봐도 놀랍다.

나는 책의 저자 남충식 님이 참 고맙다. 10년 전쯤에 이 '기획은 2형식이다'라는 책을 읽고 실제로 큰 도움이 받았었다. 디자이너라는 직업을 가지고 있는 나는, 광고주에게 일이 들어오고 OT를 받으면 어김없이 아이디어 회의를 해야 하는 날이 많았다. 그러면 나는 기획자, 카피라이터, 디자이너들과 같이 회의를 하는데 그때 내 의견을 내야 했다. 나의 기획은 아이디어에 맞물려있었다. 디자이너인 나에게도 '기획'이란 업무 중에 하나였던 셈이다. 항상 장황하게 늘어놨던 내 생각을 책을 읽은 후 간결하게 '이래서, 이렇게 생각했어요'라고 간단하게 하는 방향으로 바꾸었다. 사회생활 속에서 내가 느꼈던 것 중 하나는 이후 상대방의 이해도가 엄청 빠른 거 같다는 생각을 했었다. 시간이 많이 흐리고 지금의 회사로 이직했을 때 같은 부서 직원 책상 위에 이 책이 있어서, 어찌나 반갑던지! 심지어 두 명이나 이 책이 있다. 정말 실무자들이 사랑하는 책이라는 것을 다시 한번 느낄 수 있었다.

이번에 읽으며 내가 새롭게 인상 깊게 받아들인 내용은 '기획의 사고 과정에서 문제를 찾는 P가 75%, 해결책을 말하는 S가 25%로 하라'는 것이었다. 강연을 갔을 때 누군가 시간을 어떤 퍼센티지로 써야겠느냐 물어봤는데 그 자리에서는 정확히 대답하지 못했지만, 나중에 곰곰이 생각해 보니 그 정도가 딱 좋겠다고 생각했단다. 기획을 하게 될 때 '어떻게 하겠다'라는 것만 계속 생각하게 되는데, 그것보다는 해결책을 뽑아내기 위해, 광고주가 가지고 있는 문제의식이 무엇인지 규정하는 것에 시간을 더 쓰라는 것이다. 일을 주는 주체가 가지고 있는 정확한 문제의식을 먼저 뽑아내는 것부터 시작해야 해결책이 제대로 나올 수 있다. 그냥 해결책은 계속 생각해낸다면 다른 것과 다를 바 없는 그냥 그런 기획이 나올 확률이 크다. '원숭이 똥구멍' 같은 경계를 넘다 드는 연상을 통해 새로운 기획을 탄생시킬 수 있다는 것도 머릿속에 남았다. 또 뒷부분에 나도 계속 해나가야겠다고 생각한 창의적인 기획자들의 연상 훈련법 몇 가지 소개되는데 창의력을 키우고 싶은 사람들에게 도움이 될 거라 생각한다.

'쉽다' '친절하다'

현장에서 기획을 하는 모든 사람들에게 강력 추천하는 책이다.

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