창조적 발상이 중요시되는 지식경제시대이다. 그래서인지 창조적 직업이라 생각할 수 있는 광고계에 종사하고 있는 분들의 이야기가 자주 소개된다. <책은 도끼다>로 유명한 박웅현, <내 머리 사용법>의 정철, 그리고 이 책 <심 스틸러>의 공통점은 광고계에 종사하면서 남들과 다른 생각을 하기 위해 머리를 짜내는 사람들이라는 점이다. 광고란 소비자의 마음을 얻어 상품이나 서비스 구매로 연결시키는 것을 목적으로 한다. 당연히 소비자들이 보지 못한 것, 생각하지 못한 것들을 한발 미리 보는 창조적 마인드를 가져야 한다.

저자는 자신을 CD라는 직업을 가진 사람이라고 소개한다. CD는 크리에이티브 디렉터(Creative Director)의 이니셜이다. 광고일을 총괄하면서 설계하고 의사결정을 하는 책임자라 하겠다. 생각의 힘, 감각의 힘, 설득의 힘을 갖추고 사람의 마음을 훔치는 것을 업으로 삼은 사람이라고 소개해도 좋을 것 같다. 과연 사람을 움직이게 하기 위해서는 어떤 노력과 능력이 필요한 것일까?

저자는 자신의 광고계예서의 성공 경험을 바탕으로 그 비밀의 문을 조심스럽게 펼쳐 보인다. 다양한 측면에서 이야기를 전개하지만 이를 한 문장으로 정리한다면 “내가 만난 은밀하고 특별한 사인Sign에 주목하라” 는 것이다. 사과나무에서 사과가 떨어진 것을 수많은 사람들이 보아왔지만 그것이 위대한 사인인지를 알아차린 사람은 뉴턴 한 사람뿐이었다는 것이다. 모든 사람들이 겪는 일상을 때로는 삐딱하게, 때로는 디테일하게, 때로는 세상에 태어나 처음 본 것처럼, 때로는 그 본질에 집중해서 치열하게 고민해 볼 필요가 있다는 것이다.

새로운 아이디어는 열린 마음과 기꺼이 새로움과 교류하려는 그런 자세와 태도에서 나온다는 생각이 든다. 이 책에서 저자는 자신의 광고와 관련된 히트 사례를 설명한다, 하지만 광고계에 종사하지 않는 일반독자들에게 주는 의미는 분명하지 않다. 사실 남들의 성공사례를 타산지석으로 삼아 자신의 성공 방정식을 만들어 가는 것은 쉽지 않다. 그 길은 스스로 부딪혀 가면서 헤쳐 나가면서 터특하는 수 밖에 다른 방법이 없다. 이런 측면에서 본다면 성공한 사람들이 일하는 자세나 태도에서 내가 벤치마킹해야 할 것을 찾는 것이 올바른 방법이 아닐까 하는 생각을 해 본다.