아는 만큼 보인다는 말이 있다. 그리고 속된 말로 '개눈엔 X만 보인다"라는 말도 생각난다. 우리나라 수출과 투자촉진을 목적으로 세워진 한국무역투자공사(kotra), 그 중에서 전세계 100여곳에 퍼져 있는 코리아 비지니스센터(KBC)에 근무하는 사람들의 눈에는 우리나라를 강한 수출국으로 만들어줄 새로운 시장만이 보일 뿐이라는 생각이 든다.

아직 경쟁이 심하지 않지만 개척하기에 따라선 큰 시장으로 확대될 수 있는 시장을 '블루슈머'시장으로 명명하고 있다. 블루오션(blue ocean)을 선도하는 소비자(consumer)를 뜻하는 말인 것 같다. 이 책에는 지구촌 곳곳을 누비면서 수집한 소비자들의 동향에 관한 정보가 종합되어 있다.

이 책이 제시하는 미래를 지배할 12가지 황금시장을 살펴보면 다른 책에서 볼 수 없는 독특함과 현장의 통찰력이 보인다. 물론 이 책에서 제시한 2010년 핫트렌드인 여자, 싱글, 웰빙, 실버세대 등의 키워드는 기존의 트렌드 분석에서 볼 수 있는 것들이다. 하지만 이 책의 압권은 뚜렷한 목적의식을 가지고 발로 뛰어야만 얻은 수 있는 완전히 새로운 현장 정보들이다. 당장 우리나라 중소기업들의 수출에 영향을 미칠 수 있는 따끈따끈한 정보라고 평해도 좋을 듯하다.

구체적으로 살펴보면 날씨, 이국적 정서, 종교 등 새로운 블루슈머 시장들이 소개되어 있다. 이러한 관찰은 다 같은 지구촌 가족으로서 그들의 문화와 생활을 존중하면서 서로 도움을 줄 수 있는 분야를 찾으려고 시각을 가질때 보이지 않을까 하는 생각이 든다. 이러한 키워드를 바탕으로 KOTRA가 강력 추천하고 있는 블루슈머 시장들의 면면은 다음과 같다.

ㆍ 화려한 히잡 패션, 다이어트 등 아름다움에 열광하는 이슬람 여성들
ㆍ 몸짱 열풍에 휩싸인 인도의 채식주의자들
ㆍ 외출을 자제하고 집에서만 오락, 식사, 쇼핑을 해결하는 일본의 스고모리족
ㆍ 승마 수업, 초콜릿 마사지, 전투기 조종 등 특별한 취미를 즐기는 체코의 부유층
ㆍ 헬스클럽에서 몸을 단련하고 여행을 다니는 일본의 화려한 실버 세대
ㆍ 남아공의 주 소비층으로 떠오른 월소득 1,000달러 이상의 흑인 중산층, 블랙 다이아몬드
ㆍ 영어 사교육 바람에 휘말린 베트남의 맞벌이 부부
ㆍ 애완동물에게 럭셔리 패션을 선사하는 이탈리아 사람들
ㆍ 화장과 성형수술을 통해 아름다움을 찾는 브라질의 네오섹슈얼 남성들

지난해 세계경제가 금융위기로 휘청거리는 와중에서도 우리나라는 세계 9위의 무역 대국으로 도약했다. 지구촌 곳곳을 누비는 우리 기업들이 애쓴 결과이겠지만 이를 뒷받침해준 분들의 노력도 함께 녹아 있다고 생각한다. 이 책이야말로 앞으로 새로운 시장을 개척하려는 야심찬 중소기업들에게 좋은 길잡이가 될 수 있다고 생각한다. 수출부문에서도 새롭게 도약하는 2010년이 되기를 기대한다.