아이디어는 하늘에서 뚝 떨어지는게 아니라 노력과 경험, 학습의 산물이라는 저자의 해석이 매우 신선하다. 이책은 아이디어가 어떻게 인위적으로 만들어지는지를 생물학적 원리와 저자의 실제 경험에 바탕한 방법들로 자세히 기술되어 있다.

특정 사물이나 사실, 사건에 꽂혔을때를 저자는 "락-온"(Lock-on)되었다고 표현한다. 호기심의 발로나 절체절명의 위기의 순간, 어려운 문재에 직면했을때, 이 꽂힘이 발생한다. 그리고 이 꽂힘을 푸는 실마리를 "아이디어"라고 저자는 정의한다.

책에 기술된 꽂힘에서부터 아이디어 발생까지 단계별 그 실천방법들을 저마다 각양의 실마리를 찾는데 적극 적용해 보기를 권한다.