《트렌드 코리아》 시리즈는 김난도 교수와 연구팀이 매년 발간하는 메가 히트 시리즈다. (워낙 유명한 시리즈라, 책 좋아하는 사람치고 이 시리즈를 한 번도 들어보지 못한 독자는 아마 없을 듯싶다.) 무려 2008년부터 매해 빠짐없이 꾸준히 출간되어 온 이 시리즈는 다음 해의 소비 트렌드를 거시적·미시적 관점에서 분석하고 예측하며, 대한민국의 경제와 사회, 소비문화를 이해하는 데 중요한 길잡이 역할을 해왔다. 특히 이 책은 단순히 트렌드나 소비 현상을 소개하고 미래를 전망하는 데 그치지 않고, 그러한 현상이 나타난 사회경제적 배경과 소비자의 심리, 현상의 이면까지 폭넓게 살펴본다. 이번 《트렌드 코리아 2027》은 2027년 ‘양’의 해를 맞아 'ALPHA SHEEP’이라는 슬로건을 중심으로 2027년 대한민국을 이끌어갈 10가지 소비 트렌드를 제시한다. (매년 그 해의 띠에 걸맞은 슬로건으로 독창적이고 센스 있게 작명한다는 생각이 든다.) '권태사회', '라이프 ROI', '폼팩터 시프트', '해봄경제', '저장인류', '바이브 워킹', '리:텐션 전략', '휴먼엣지', '하프시그널', '안목자본'가 바로 10가지 키워드다. 특히 인공지능이 더 이상 특별한 신기술이 아니라 일상과 업무에 자연스럽게 스며든 시대이다 보니, AI와 관련한 트렌드 분석이 많았다. 그러나 이 책은 기술의 발전뿐 아니라 개인의 생활 방식, 소비 습관, 인간관계, 조직 운영과 기업의 생존 전략 등 다양한 주제를 종합적으로 다룬다. 개인적으로는 ‘나는 저장한다, 고로 존재한다’라는 문구로 소개된 ‘저장인류’에 관한 부분을 읽으면서 뜨끔(?)했다. 마치 내 모습을 그대로 들여다보는 듯했기 때문이다. 유용해 보이는 정보나 흥미로운 자료를 발견하면 일단 (별 생각 없이) 저장하거나 캡처해 두어야 마음이 놓이는 습관이 있다. 하지만 정작 그렇게 모아둔 자료들을 체계적으로 정리하는 데는 영 소질이 없어서, 언젠가 필요할 것이라는 막연한 생각에 저장해 둔 정보들이 시간이 흐르면서 감당할 수 없이 쌓여만 가고, 막상 필요한 순간에는 어디에 무엇을 저장했는지조차 기억나지 않는 경우가 허다하다. 그런 내 모습을 돌아보면서, 단순히 정보를 수집하고 축적하는 데서 나아가 ‘저장된 데이터를 어떻게 의미 있게 활용할 것인가’를 고민해야 한다는 책의 문제의식에 깊이 공감했다. 정보가 넘쳐나는 시대일수록 중요한 것은 얼마나 많은 것을 저장했느냐가 아니라, 그중에서 필요한 정보를 선별하고 적재적소에 활용하는 능력이 아닐까 싶다. 책이 최신 경제·경영 동향부터 AI 기술의 발전, 급변하는 소비 트렌드까지 폭넓게 다루고 있어, 나처럼 관련 분야의 전문 지식이 부족한 독자에게 마냥 쉬운 책은 아니었다. 하지만 오히려 그렇기에 더 많은 것을 배우고 새로운 지식을 얻을 수 있어 좋았다. 평소 익숙하지 않았던 분야에 눈을 뜨게 해주고, 기존의 사고방식에서 벗어나 세상을 바라보는 시야를 넓혀주는 책들을 나는 사랑한다. 이 책 역시 그런 독서의 즐거움을 안겨준 책이다. 처음 접하는 키워드들이 많았지만, 최근 유행하는 앱이나 서비스, 실제 기업의 사례와 시장 동향 등을 풍부하게 소개하고, 도표와 그래프 같은 시각 자료를 곁들여 설명하기 때문에 낯선 개념도 비교적 수월하게 이해할 수 있었다. 무엇보다 막연하게만 느껴졌던 사회의 변화가 책에 실린 구체적인 사례들을 통해 생생하게 다가왔다. 책을 읽으며 느낀 점은, 세상의 변화에 관심을 기울이고 끊임없이 배우려는 자세가 중요하다는 것이다. 기술은 눈부신 속도로 발전하고, 사람들의 생활 방식과 소비 습관도 빠르게 달라지고 있다. 때로는 그 변화의 속도가 벅차게 느껴지기도 하지만, 그렇다고 익숙한 세계에만 머물러 있을 수는 없을 것이다. 모든 유행을 좇거나 새로운 기술을 무조건 받아들일 필요는 없겠지만, 적어도 우리 사회가 어떤 방향으로 움직이고 있는지 큰 틀에서 이해하고, 그 변화가 개인의 삶에 어떤 의미를 지니는지 고민하는 노력은 필요하다고 생각한다. 결국 중요한 것은 시대의 흐름에 무작정 휩쓸리는 것이 아니라, 변화를 이해하는 안목을 기르고 그 속에서 자신만의 방향을 찾아가는 일일 것이다. 그런 의미에서 《트렌드 코리아 2027》은 다가올 미래를 예측하는 책인 동시에, 지금 이 시대를 살아가는 우리의 모습과 태도를 돌아보게 해주는 책이기도 하다.
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