마케팅 일을 하다보면 브랜딩과 마케팅이 혼재되는 경우는 아주 흔한 일이다. 광고주들 조차도 마케팅 에이전시에 브랜딩을 요청하는 경우가 비일비재하니까. 7년 가까이 이 일을 하고 있는 사람인 나조차도 브랜딩과 마케팅의 영역이 명확하지 않게 느껴질 때가 많다. 그래서인지 이러한 마케터의 마음을 명확히 이해하고 이야기를 풀어내는 방식이 마음에 드는 책이었다.

이 책은 문자 그대로만 본다면 추상적일 수 있는 이야기들을 각 프로세스를 가장 잘 진행하고 있는 브랜드로 구분하여 마케팅 담당자와의 인터뷰 형식으로 풀어낸다. 현장의 이야기가 담긴 인터뷰 덕분에 우리는 프로세스를 이해하는 것이 어렵지 않다. 한 챕터가 끝날 때에는 각 브랜드의 브랜딩 프로세스를 도표 또는 맵 형태로 보여주니 그 과정을 이해하는 것이 더 쉽게 느껴진다.

그리고 인터뷰의 끝에는 항상 담당자들이 생각하는 브랜드 마케터에게 필요한 역량, 그리고 각 브랜드와 마케팅팀의 인재상에 대한 질문과 답이 담겨있다. 그들의 답을 보며 실제로 나는 어떤 마케터인지 다시 돌아보게 되는 시간이 있었다. 

마케터, 특히 브랜드 마케터를 꿈꾸는 취준생 또는 인사이트가 필요하거나 효율적인 업무 방식에 대해 고민중인 실무자 분들에게 충분히 도움이 될만하다고 생각되어 추천!