마케팅은 단적으로 아이디어 싸움이다. 누가 더 기발한 아이디어를 냈는가에 따라 시장에서의 경쟁지도가 바뀌기도 한다. 그렇다고 반드시 기발할 필요는 없다. 평범한 아이디어라도 잘 다듬으면 된다. 마케팅은 수학이나 공학이 아니기 때문에 엉성한 아이디어라도 누가 조율하는가에 따라 보석 같은 아이디어로 탈바꿈하게 되고 이로부터 성공 사례가 도촐된다.

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