우리가 익히 알고 있는 브랜드들은 어떻게 성장했고 문화전략으로 서서히 생활권에서 입지를 잡고 있다.

아직은 익숙하지 않을법하지만 우리는 이미 알고 있다. 브랜드는 문화브랜딩으로 서서히 자리매김해가고 있다.

파는건 상품이 아니라 문화이다. 문화가 핵심이고 전략이다.

저자는 익히 알고 있는 마케팅 불변의 법칙은 변하고 있다고 주장한다.

저자는 총 9개장으로 아이코닉 브랜드를 연구하고 이미 성공한 브랜드들의 문화마케팅 전략을 분석해준다.

첫번째 장은 아이코닉 브랜드가 무엇인지, 두번째 장은 문화브랜딩은 일반 브랜딩과 다른점을, 세번째 장은 브랜드가 성잘할수 있는 신화적인 시장을 찾는것, 네번째 장은 전략의 중심인 문화브리프, 다섯번째 장은 문화와 정치적 권위 활용하는것, 여섯번째 장은 상호작용하는 브랜드 충성도, 일곱번째 장은 함께 이룩한 아이코닉 브랜드, 다음은 브랜드 신화 확장하는 것, 마지막은 문화 행동주의 차원에서 브랜딩으로 마무리한다.

이 책을 읽은 가장 큰 궁금한 점은 그래서 브랜드를 어떻게 아이콘으로 만들면 되는지였다. 모든 브랜드는 스토리를 가지고 있어야 하는것에는 동의한다. 또한 많은 브랜드들이 거의 하고 있는 캐릭터 개발 역시도 요즘은 없어서는 안되는 브랜딩전략의 하나이다. 이제부터는 브랜드를 유지시키면서 시리즈물로 확장하는 것이다. 다음 순서로는 계속 바뀌는 새로운 대중문화에 힘입어 발전시켜 나가는 것이다. 이 책은 새로운 대중문화와 브랜드가 아이콘이 될수 있는 방법론을 설명해 준다.

목차에서 어느정도 감을 잡았듯이 연구보고서 같은 내용은 성공한 브랜드들의 사례와 함께 있어 이해가 쉽다.

 마케팅 담당자들에 적극 추천한다. 하루아침에 잊혀지지 않고, 무너지지 않을 브랜드의 브랜딩을 고민하고 있다면 이젠 문화로 승부를 봐야 할 때가 다가왔다.

브랜드가 어떻게 아이콘이 될수 있었는지, 그리고 어떻게 되게 하는지를 이 책을 통해 배워볼수 있다.