기본적인 개념

• 마케팅과 브랜딩의 차이: 브랜딩이 상위개념이다. 마케팅은 상인정신, 브랜딩은 장인정신.


• 브랜드는 고정관념이다.


• 브랜딩: 은 내가 어떤 이미지로 각인되기를 원하는 가이다.

브랜드의 정체성 - ‘왜’에 대한 집착은 브랜드의 정체성을 공고히 한다. 집착하기 시작하면 ‘왜’에는 끝이 없다. 긍정의 무한이다.

보여주고 싶은 나를 한 문장으로 정의하라 예) 산 타는 디자이너

지속가능한 사업을 하려면 변하지 않는 가치에 주목해야 한다.

스티브 잡스의 ‘Connecting the dot’ - 점을 연결하며 잡스가 얻은 가르침은 ‘믿음’이다. 오늘의 점이 미래에 어떤 방식으로든 연결될 것이라는 믿음.

누군가의 요구가 아니라 나의 욕구를따르며 일하기

서클 만들기 - ‘음악으로 마음을 듣는 사람들’