오늘날은 누구든 인플루언서가 될 수 있다
이 책은 어째서 참된 영향력이, 브랜드와 사람들간의 상호교류와 개입,참여를 통해 얻어지는지를 설명한다.
책을 읽으면서 스토리예찬이 왜 중요한지,진정성은 선택이 아니라필수임을 알게 되었다

이 책의 표지의 한가운데를 장식하고 있는 커다란 I자는 누구나 자율적인 개인에서,브랜드와 통합된 인플루언서로 변화되기를 스스로 선택할 수 있음을 상징한다.


브랜드의 명료성을 확보하고,조직의 능력을 키우며,브랜드를 지속적으로 성장시키고 싶으신 분들은 필독하시길 추천한다.

1.스토리 공유 방식의 변화
*중요한것은 진정성이지,팔로워수가 아니다
브랜드 스토리에 애착을 가지고 있거나,그 스토리에 진실되고 공감가는 방식으로 참여할 수 있는 인플루언서만이 브랜드에 중요한 의미를 지닌다.
*진짜 영향력은 내부에서부터 비롯된다.
고객과 소통하는 직원,입소문 내주는 커뮤니티 파트너, 브랜드를 꾸준히 소개하는 고객들 모두가 진정한 브랜드 예찬자이자 올스타 인플루언서들이다.
2.예찬하기>말하기
*브랜드 정체성을 명확히 하고,성향을 파악하며,진실을 이야기 하는것이 브랜드 예찬의 전제조건이다.
3.정직성은 더 이상 선택이 아니다.
*장기적으로는 브랜드가 부응할 수 있고,실행할 수 있는 이야기로 브랜드 스토리를 작성하자
*허풍은 금물,실행가능한 것들에 대해서 이야기 하라
4.문화개발 마케팅 'CDM'
*브랜드 내부의 좋은 소식들을 전하는 콘텐츠가 필요.고객은 물론 직원들에게도 회사의 장점을 알려수 공감을 얻어라
5.신뢰받는 브랜드의 3요소
*태도는 브랜드가 풍기는 정서
*추진력은 브랜드의 업무및 운영방식을 대변
*방향성은 브랜드의 사명
이 요소들을 잘 전달하면 사람들에게 스토리를 인정받고 신뢰를 얻을 수 있다.
6.긍정,강력,명확:3P원리
*모든성향의 인플루언서와 브랜드를 연결한다
7.노력의 출발점,인상분석
*CDM 프로세서에서는 브랜드가 주는 인상을 무엇보다 중시한다.
8.스토리만으로는 배의 침몰을 막지 못한다
*장점을 찾아라.가장 감동적인 측면이 스토리를 빛나게 한다
*진실되게 행동하라.
9.스토리 예찬을 위한 체계 구축
*브랜드스토리 개요의 제목과 스토리라인의 힘을 이용하는 콘텐츠를 중심으로 브랜드 스토리를 예찬하라
10.예찬의 시작은 '작은 나'에서 '큰 나'로
*사람들은 변화를 일으키길 원하며,그럴 기회와 연결이 될 때 막강한 능력을 발휘한다
11.최전방 전투
*브랜드 스토리를 발전시킬 수 있는 기회와 책임은 회사의 모든 구성원에게 있다.그리고 이를 지원해주는 적절한 도구가 필요하다
12.승리를 위한 올인
*결심한 일은 과감히 실행하라

#서평단당첨#이콘출판사#책추천