1. 이노우에 다케히코의 smile 캠페인

 2011년 3월 11일 동일본 대지진이 일어났습니다. 엄청난 피해는 물론 일본사람들이 받 충격 또한 말 할 수 없을 만큼 컸습니다. 그래서 일본 각 지역의 사람들은 지진지역의 주민들을 위로를 하고자 캠페인을 진행하게 되었습니다. 그 중에서 슬램덩크의 작가이신 이노우에 다케히코의 'smile' 캠페인이 주목되었는데요. 지진이 일어난 이후 이노우에 다케히코는 일본인들의 미소가 담긴 그림들을 아이패드로 그려서 자신의 트위터에 올리게 됩니다. 이 캠페인은 현재까지도 이어지고 있으며, 무려 220편의 작품들이 트위터에 올라가 있습니다. 작가의 진심어린 위로가 일본인들에게도 긍정적인 호응을 이끌어내지 않았을까하는데요. 무조건 돈이나 쌀로 기부하는 것이 능사가 아니고 각자 자기가 할 수 있는 선에서 베푸는 호의가 더욱 감동적으로 다가올 수 있다고 생각합니다.

이노우에 다케히코의 트위터 주소 : @inouetake

2. 일본 철도공사 <JR> 광고

 신칸센이 달리는 일본 전역을 무대로 일본 철도공사인 JR에서 실행중인 JR인쇄광고입니다. 휴머니티적인 컨셉으로 ACC(전 일본 라디오 ,TVCM협의회)와 일본 주요 광고상을 휩쓸며 일본인들에게 큰 사랑을 받고 있는 국민 광고 캠페인으로 자리 잡고 있습니다. 여행에 관해 직접적으로 이야기를 하지도 않고, 일본의 장점에 대해서 장황하게 설명하지 않았지만 사진과 카피 한 줄에서 오는 끌림이 있는 광고라고 생각합니다.

 엄청난 크리에이티브나 화려한 이미지를 내세운 광고는 아니지만 공감을 이끌어 내고 ,잔잔한 감동을 줄 수 있는 광고라 이렇게 성공 할 수 있었던게 아닌가 싶습니다.

3. 일본 <메이지 생명> 기업 CF   

(유투브 주소 : http://youtu.be/sFGWcfMPD60 )

 
 '살아야해.. 그저 힘껏 살아야 해'메이지생명은 너무나 애틋하고 아름다웠던 한 아이의 6년간의 삶을 CF로 만들어 큰 화제가 되었습니다. 이 광고는 메이지생명이 '행복한 순간' 이란 타이틀로 사진 공모전을 하였을 때 아키유키군의 부모가 아이와의 행복했던 6년간의 사진을 모아 공모전에 응모를 하며 세상에 알려지게 되었습니다. 실화이기때문에 일본 사람들은 더 큰 감동을 받았는데요, 이후 뜨거운 관심과 반응으로 아키유키군의 사진만을 따로 편집하여 만들어 진 광고가 바로 위에서 보신 광고입니다. 이 광고가 나간 후 아오모리현을 비롯한 30여개의 학교에서는 도덕시간에 이 CF를 틀어주고 감상문을 쓰게 하여 아키유키 군의 부모에게 보내기도 했을 정도로 파급효과가 큰 광고였습니다.

4. 일본 어린이 재단 공익광고 – 고래편  

What did you draw?/A whale

아이의 잠재력을 키워주는 데는 어른들의 상상력이 필요합니다.

 학교 미술시간 선생님이 아이들에게 마음 속에 담아둔 동물을 그려보라고 하자 많은 아이들은 하나의 캔버스에 곤충이나 토끼 같은 갖가지 동물들을 그려냅니다. 그런데 그 중 한 남자아이는 도화지를 전부 검정색 크레파스로 채우기만 합니다. 문제를 느낀 담임선생님은 남자아이의 부모님과 의사선생님께 이 아이의 심리적인 상태에 대해 의논을 하고 정신적으로 문제가 있는 것으로 생각을 하며 걱정을 하게 됩니다, 결국 남자아이는 병원으로 보내지게 되었고, 그 후에도  남자아이는 변함없이 도화지를 까맣게 칠하기만 합니다. 그러던 중 우연히 그 아이의 책상서랍에서 퍼즐조각 하나를 발견하게 되고, 무언가를 깨달은 어른들이 아이가 그린 몇 십장의 도화지를 이어붙이니 강당 바닥 가득 찬 검정 고래가 완성되었습니다.

이 광고는 아이들의 잠재력을 키워주자는 일본의 공익광고로 일본광고협회에서 만든 어린이재단 후원에 관한 광고입니다. 어른들의 편견 속에 갇혀 자라면서 아이들은 점점 창의력과 순수성을 잃어버리게 되기 쉬운데, 이 광고를 통해 그런 아이들의 무한하고 큰 잠재력을 이끌어낼 수 있도록 도와주자는 아주 기발한 광고였습니다.