사람은 합리적이지 않다. 사람의 인지능력이 어느때고 완벽하게 작용하는 것이 아니며, 사람이 늘상 이성적일 수 없다는 것을 생각했을 때 이는 지극히 당연하다. 하지만 고전경제학에서 사람은 이성의 대명사고, 언제나 최적의 선택을 하는 것으로 간주되어왔다. <행동경제학>은 실질적인 사람의 행동에 주목하여 그를 바탕으로 한 경제학에 대해 이야기한다. 사람의 심리, 그리고 그것이 미치는 경제적 선택과 그 결과는 우리 사회를, 그리고 경제적 현상을 더욱 잘 이해하게 해준다. 훨씬 이해가 쉽고, 납득 가능하다는 점에서 경제를 더욱 친근하게 느껴지게 해주는 책이었다.