“진짜 고객이 찾는 키워드를 찾아 점령하라!”

출간전 부터 화재가된 국내최초 고려대학교 온라인마케팅 최고경영자과정을 배경으로

SNS마케팅 및 바이럴마케팅 등 온라인마케팅을 총체적으로 다룬 책.

현실적 대안을 제시한 이 시대 비즈니스를 하는 모든 사람들의 필독서!

3개월만에 일어난 13인의 기적같은 실화 수록!

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이영현 지음 | 408쪽 | 25,000원 | 신국판 | 2016.3.21 
ISBN 979-11-956891-0-1 • 펴낸곳  : 투윙북스 • 전화번호 : 02-2263-2199
• 홈페이지 : twowingbooks.modoo.at

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-이벤트 참여 방법-

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1. 이벤트 기간: 2016.3.28 ~ 4.3 / 당첨자 발표 : 4.4
2. 모집인원: 20명
3. 참여방법
  - 이벤트 페이지를 스크랩하세요.(필수)
  - 스크랩 주소, 이 책을 읽고 싶은 이유를 댓글로 남겨주세요.
4. 당첨되신 분은 꼭 지켜주세요
  - 도서 수령 후, 10일 이내에 개인 블로그, 온라인서점, 'yes24'에 도서 리뷰를 꼭 올려주세요.

  - 미 서평시 이후 서평단 선정에서 제외 됩니다

  - 아이디는 다르지만 주소가 같은 중복당첨자는 선정에서 제외 됩니다.(이로인해 최종 인원이 달라질 수 있음을 양해 바랍니다)

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■ 책 소개 : 온라인에서 살아남은 국내 최초! ‘고마최고’의 숨가쁜 기억들
2014년 1월 2일. 몇 년 전 호기심에 만들어 묵혀두었던 블로그를 새로 시작하면서 바이럴마케팅에 눈을 뜬 나는 2015년 3월. 당시 유명무실했던 세종대학교 세종CEO 바이럴마케팅 전문가과정 5기 주임교수를 맡으며 44명의 수강생을 배출했다. 이후 국내 최초! 대학 내 온라인마케팅 최고경영자과정(고마최고) 개설이라는 타이틀을 달고 고려대학교 평생교육원에 둥지를 틀며, 그 존재를 알렸다. 업계에 입문한지 1년 6개월 만의 일이다.
지난해 9월 9일. 고마최고 1기는 40명의 원우님들과 함께 힘찬 출발을 했다. 지금은 1인 기업부터 중소기업 대표, 대기업 임직원 등 다양한 연령층과 직업군으로 구성된 고마최고 2기 원우 40명, 고마전(전문가과정) 1기 원우 43명이 수강 중이다.

■ 지은이 _ 이영현 (네이버: "이영현교수" 검색)
아주대학교 대학원 마케팅MBA 석사 졸
고려대학교 평생교육원 온라인마케팅(최고경영자과정•전문가과정)과정 개설 운영 / 주임교수

뉴스컴(광고기획•R&D 21년 경영) 대표
• 국내1위 행사&패션 타투스티커 러브리타투
• 주름개선 화장품 빛톡코리아
• 모니터 위의 혁명 찍찍이달력
윙바이럴마케팅연구소 대표/주임교수

[강의경력]
고려대학교 평생교육원 온라인마케팅 최고경영자과정
고려대학교 평생교육원 온라인마케팅 전문가과정 15주 풀 강의
세종대 세종CEO 바이럴마케팅 전문가과정 주임교수
교촌치킨, 교촌F&B 바이럴마케팅 전임강사
경민대학교 겸임교수
선린인터넷고등학교 •경기상고 외부강사

[강의분야]
온라인 마케팅 믹스  & SEO 전략(총론)
바이럴 마케팅(네이버 블로그•카페•지식인)
SNS마케팅(페이스북 마케팅, 카카오 마케팅(스토리채널+옐로아이디) 등)

네이버 modoo 및 키워드 광고 전략
온라인에 최적화된 스마트 리더 전략
I마케팅(퍼스널 브랜딩)

[수상]
-2009년 우수기업인 서울시장상 표창
-2008년 우수기업인 중구청장상 표창
-학습용 타투스티커 발명특허

[저서]
이영현의 원맨쇼, 키워드 전쟁, 가치가 성공을 이끈다(공저)
개인 홈페이지   www.leestory.modoo.at
개인 블로그   blog.naver.com/newsad1
개인 페이스북   https://www.facebook.com/younghyun.lee.526
개인 카카오톡한글아이디   “이영현교수” 친구추가
뉴스컴   inewscom@naver.com
윙바이럴마케팅연구소   www.wingwing.modoo.at
고려대학교 평생교육원 온라인마케팅과정   www.kuamp.co.kr

■ 지은이의 말
유저들은 본인이 원하는 정보를 얻기 위해 네이버나 다음, 구글 등의 온라인 검색 포털에서 특정한 키워드를 검색한다. 재미있는 동영상이라도 볼라치면 유튜브에 접속해 검색창에 키워드를 입력한다. 한 장의 사진으로 관심사를 공유하는 인스타그램은 불과 5년여 만에 월간 사용자 4억 명을 돌파했다. 이 역시 유저들은 해시태그(#)를 앞에단 키워드를 이용해 관련 정보를 검색한다. 페이스북 또한 해시태크 붙인 키워드를 통해 관심 있는 정보를 더 깊숙이 알고 싶어 한다. 카카오스토리, 채널, 밴드 등도 예외는 없다.

국내는 물론, 전 세계적으로 스마트폰 보급이 확산 되면서 키워드 전쟁은 더 치열해진다.
…
이 책은 바이럴마케팅과 SNS마케팅 등의 총체적인 온라인마케팅에 대해 다루며, 일반인들도 쉽게 읽을 수 있도록 복잡한 용어를 줄이기 위해 노력했다. 알리바바, 애플, 이베이, 삼성, 샤오미 등의 기업을 말하지 않는다. 우리는 오늘 당장 필요한 현실적 대안이 필요하다. 그래서 우리와 똑같은 사업자인 고마최고 1기 과정 운영을 배경으로 각색했다. 또, 이해를 돕기 위해 필자가 직접 실행하고 성공시킨 방법들을 위주로 수록하고 집필했다. 그리고 이 과정을 통해 만들어낸 13인의 기적 같은 성공사례들을 포함했다.
급변하는 온라인 환경과 업종에 따라 이 책에서 말하는 내용이 ‘다 맞다’고 보기는 힘들다. 다만, 한 가지 확실한 것은 현시대 기업경영에서 성공하려면 온라인 시장을 몰라서는 안 되고 그러기 위해서 ‘온라인마케팅은 필수’라는 것이다. 부디 이 책을 통해 그 변화의 흐름 속에 들어와 주길 바란다.
단언컨대, 이 책은 실행하지 않으면 아무 짝에도 쓸모가 없다. 이에 따라 어떤 이에게는 쓰레기가 될 것이고 어떤 이에게는 새로운 목표와 비전, 그리고 돈 뭉치를 안겨줄 것이다.

■ 목차
Part 1
국내 최초! 성공 비즈니스의 핵심키워드 ‘고마최고’의 탄생
시대의 요구에 순응한 리더 ● 020
‘내’ 방법만이 성공할 수 있는 ‘유일한’ 방법이다 ● 024
확신이 있다면, 길은 있다 ● 027
‘나만’ 검색되는 브랜드 네임 만들기 ● 031
속전속결, 하루 만에 만드는 무료 모바일 홈페이지 ● 035
키워드 전쟁에서 승리할 병사 발굴하기 ● 037
전쟁에서 승리할 수 있는 확실한 방법은 이길 수 있는 곳에서 싸우는 것이다 ● 040
-제1전쟁터 : 핵심 키워드로 공략하는 키워드광고 전략 ● 040
-제2전쟁터 : 양질의 콘텐츠를 품은 블로그마케팅 전략 ● 043
-제3전쟁터 : 관심사를 파악한다. 페이스북 페이지 홍보 전략 ● 046
-제4전쟁터 : 개별 마케팅 최적의 스토리채널 전략 ● 049
-제5전쟁터 : 엄지족은 말로 하지 않는다. 옐로아이디 마케팅 전략 ● 053

Part 2
나를 따르라! 키워드 전쟁에 최적화된 스마트한 리더 되는 법
브랜딩의 패러다임이 바뀌고 있다 이미지에서 키워드로~ ● 060
스마트 리더들의 퍼스널 브랜딩 ● 065
고객과의 접점을 디자인으로 무장하라 ● 067
시장의 흐름과 잠재고객을 분석하는 키워드 수 조회하기 ● 069
네이버 트렌드 분석(베타서비스) datalab.naver.com ● 073
종이가 필요 없는 세상 구글 설문지 ● 077
온라인 개인비서, 원하는 정보만 모아주는 구글 알리미 서비스 ● 082
언제 어디서나 PC와 모바일을 하나로 (에버노트, 밴드, 스케줄) ● 084
긴 웹주소 줄이기 ● 089
손안의 비서 명함관리 리멤버 어플 ● 090
네이버 학습 교과서 온라인교육, 학습동영상 ● 092
우리와 경쟁사의 블로그 순위를 알아본다. 블로그차트 ● 094

Part 3
총알이 없어도 괜찮다. 온라인에 무료 매장 구축하기
네이버 modoo로 무료 홈페이지와 쇼핑몰 연동까지 뚝딱! ● 100
온라인 판매 불변의 법칙! 오픈마켓, 소셜커머스 판매전략 ● 106
-첫째, 합리적인 가격 산정이다 ● 107
-둘째, 대표이미지 보고 들어와 상세정보페이지를 보고 지갑을 연다 ● 109
-셋째, 고객들은 따라쟁이, 포토 상품평을 만들어라 ● 112
-넷째, 고객이 찾는 키워드에 상위노출을 시켜라 ● 113
-다섯째, 고객관리, 지나치면 모자라는 것만 못하다 ● 115

Part 4
네이버 트렌드 엿보기
네이버는 지금 모바일! 모바일! 모바일! ● 123
잠재고객을 묶는다 ‘네이버 밴드’ ● 126
‘태그’ 서비스 중단, ‘LIVE 검색’ 베타 서비스 시작 ● 130
고객 전화를 미리 아는‘ 비즈캐처’ ● 134
전국 지점이 5개 이상이라면 ‘브랜드 관리서비스’ ● 138
한국형 유튜브 ‘플레이리그’ ● 139
지역 업체 홍보는 지역+(베타서비스) ● 141
네이버 아이디 하나로 관리하는 ‘네이버 예약’(베타서비스) ● 144
클릭 한 번으로 원하는 목적지까지 ‘네이버 내비게이션’ ● 147
우리 가게가 어딘지는 알려야~ 마이비즈니스(구, 지도검색) ● 149
사이트 등록은 쉽고 편한 웹마스터도구(구, 사이트 등록) ● 152

Part 5
키워드 전쟁의 서막
진짜 고객이 찾는 키워드를 찾아내라!
키워드로 고객의 마음을 읽어라 ● 158
-키워드 추출 방법 1. 자동완성어 ● 160
-키워드 추출 방법 2. 연관검색어, 추천검색어 ● 163
-키워드 추출 방법 3. 네이버-검색광고 관리시스템-키워드 도구 ● 165
고객이 찾는 키워드에 우리 상품 노출시키기 ● 171
클릭당 과금되는 키워드광고 등록하기 ● 174
랜딩페이지의 기적 ● 180

Part 6
바이럴마케팅의 국•영•수
콘텐츠 절대강자들의 전쟁터 블로그마케팅 ● 188
예전 같지 않은 블로그, 양질의 콘텐츠가 답이다 ● 191
블로그마케팅 성공사례 ‘나 이제 진료 좀 줄이고 싶은데……’ ● 195
네이버 블로그 만들기 포인트 ● 199
-블로그 기본설정>기본정보 관리>블로그 정보 ● 201
-블로그 검색엔진 최적화(SEO) 전략 ● 203
최적화 전 블로그 글쓰기 노하우 ● 208
최적화 후 블로그 글쓰기 노하우 ● 212
고객이 우리를 선택할지 말지는 통합검색에서 결정 된다 ● 217
블로그, 고객이 찾는 키워드 100% 상위노출 하는 법 ● 222
블로거를 심장 떨리게 하는 저품질 블로그의 증상과 이유 ● 226
전문가는 따로 있다. 블로그 체험단 활용하기 ● 231
상위노출 욕심이 부른 화! ● 234
신의 영역? 지식인 마케팅 ● 238
더부살이 카페마케팅 ● 245

Part 7
고객의 주머니를 열어라! 진짜 전쟁은 지금부터다
구매전환률 높이는 양질의 글쓰기 전략
일일일 포스팅하라 ● 255
스토리텔링하라 ● 257
단문으로 글을 써라 ● 261
제목이 반이다. 끌리게 써라. ● 263
양질의 콘텐츠를 만들려면 정보•홍보•광고를 분명하게 나눠라 ● 269
알아듣기에 쉬운 단어를 사용해라 ● 271
잘 살아야 잘 쓸 수 있다 ● 273

Part 8
잠재고객의 생각을 점령하라!
SNS마케팅 전략
잠재고객만 집중 공략한다. 페이스북 홍보 전략! ● 281
국내외 유튜브 스타로 보는 동영상 마케팅 ● 294
유튜브를 등에 업은 MCN의 날개 짓 ● 299
국내 유튜브 스타들로 보는 동영상 트렌드 ● 303
유튜브 백만장자들로 보는 동영상 트렌드 ● 308
인간적으로 소통하라! 카카오스토리채널 마케팅 ● 315
성공사례로 보는 스토리채널만의 마케팅 전략 ● 318
일대일 고객관리의 핵심 키워드 옐로아이디 ● 326
스마트한 옐로아이디의 구석구석 이해하기 ● 328
옐로아이디가 추천하는 옐로아이디 활용백서 5선 ● 333

유리한 고지에서 전쟁 중인 고마최고 1기 성공사례
EBBstudy ● 345
노원 라테라 산후조리원 ● 348
(주)빅솔 ● 350
비피스토리 ● 353
소낙스코리아 ● 356
영웅무송주 ● 360
(주)오늘 ● 363
지리산치즈랜드 ● 366
코리아로직 ● 371
키움남성비뇨기과(노원) ● 375
포장랜드 ● 377
필헤어 ● 380
큰물참치 ● 383
부록(네이버 광고용어집)
온라인 광고 용어 ● 388
중개서비스 용어 ● 399
로컬서비스 용어 ● 414

■ 미리보기
2014년 1월 2일. 우연한 계기를 통해 오래 묵혀 두었던 블로그를 다시 운영하기 시작했다. 당시 내 블로그는 일일 방문자수가 한자리 수에 불과했다. 그랬던 블로그가 두 달 만에 수천 명의 방문자가 들어오기 시작했다. 내가 쓴 글은 쓰는 족족 네이버 검색 상위에 노출되었다. 그 영향력을 실감하면서 더 욕심이 나기 시작했다. 그때부터 나는 미치도록 집중하기 기 시작했다. 바이럴마케팅이라는 용어를 처음 접하고 나서 나는 더 깊이 있는 지식을 얻고자 폭풍 검색에 들어갔고, 당시 국내에서는 유일하게 세종대학교 글로벌지식교육원 세종CEO에 개설되어 있던 바이럴마케팅CEO 3기 과정에 입학했다. 실질적으로 사업에 도움이 되는 교육과정이라 그런지 원우회장까지 역임하며 그 어느 때보다도 열심을 다했다. 그날 배운 것은 바로 다음날 그대로 사업에 적용시켜 가면서 맞지 않는 것은 내 방식대로 고쳐나가며 습득했다. 이미 블로그 운영을 해오던 터라 크게 어렵지는 않았다. 수년간 정체되어 있던 회사의 매출도 눈에 띄게 늘어나기 시작했다. 이 때문이었는지 과정이 끝날 무렵 다음 기수인 4기 과정 지도교수로 참여해 달라는 학교의 제안을 받는다.
……
당시 모 대학에서 겸임교수로 재직 중이었던 나는 겸직을 할까 잠시 고민도 했지만, 이미 마음은 기울었다. 학부생들에게 삶과 학문을 가르치는 일도 매우 보람 있는 일이었지만, 지금껏 살면서 이렇게 설레는 경험은 해본 적이 없던 터였다. 나는 제대로 해보고 싶었다. 경기가 안 좋아 사업이 어려운 대표들에게 나의 경험을 나눠주고 싶었고, 전문가들로 구성된 교수진들의 내공을 더 듣고 싶었고, 그로 인해 더 많은 노하우를 경험하고 싶었다.

강의가 시작되는 첫 날이다.
강의실에는 일찍부터 자리한 원우님들이 빈자리가 없을 정도로 빼곡하게 앉아있다.
간단한 인사를 한 후 대표님들을 향해 말했다.
‘여기 계신 대표님들은 대표님의 기업을 마케팅하기 이전에 대표님 본인부터 실행해 보셔야 합니다. 그래야 온라인마케팅의 중요성을 알고 임직원들에게 방향을 제시할 수 있습니다. 오늘은 온라인에서 승리할 수 있는 스마트한 리더가 되기 위한 준비를 하겠습니다.’ 고마최고 원우모집의 주 전쟁터는 네이버 파워링크, 네이버 블로그, 이메일, 페이스북, 카카오스토리 등이 될 것이며, 전쟁에서 승리한 후 고객들을 안전하게 홈페이지로 유도해 1:1 채팅(옐로아이디)과 직접 상담을 통해 국내 최초 고마최고 1기 원우로 모시면 될 일이다.

고마최고 1기는 개강일이 한 달여 기간밖에 안 남은 상황에서 이와 같은 온라인마케팅 전략으로 키워드 전쟁에 승리했다. 40명의 정원을 꽉 채운 고마최고는 대한민국 최초의 대학 내 ‘온라인마케팅 최고경영자과정 1기 성공리 개강’이라는 역사적인 이름을 남겼다. 키워드 전쟁의 승리가 절대적으로 성공을 이끌었다고 볼 수는 없다. 진짜 성공은 상품의 본질인 탄탄한 커리큘럼이 있었기에 가능했다. 고마최고의 성공요인은 시대의 요구다.