본 글은 출판사로부터 도서를 제공받아 작성된 서평입니다.

세상은 BC 와 AC로 나눠진다는 말이 생겨나기 시작했다.

BC와 AC? 그것은 Before COVID-19 와 After COVID-19

우리의 삶은 코로나 바이러스가 발생되기 이전과 이후로 나뉜다는 이야기였다.

코로나가 안겨준 우리의 삶의 변화는 굉장했다. 인류는 빠르게 진화하는 바이러스 앞에 속수무책이었고 바이러스의 전파를 막기 위해 인류는 접촉을 최소하는 '언택트' ( 접촉하다는 뜻의 contact 와 부정의 의미 un이 합쳐진 합성어) 시대를 열게 되었다. 언택트 시대가 도래하면서 온라인 시장은 날이 갈수록 그 규모가 빠르게 성장하고 있다. 온라인에서의 마케팅을 잘하기 위해 어떻게 해야 할까? 시선을 끄는 이미지? 어느 순간 따라 부르게 만드는 광고 속 음악들? 도서 끌리는 단어 혹하는 문장의 저자는 말한다.

SIMPLES !라고 사람들은 컨텐츠를 볼 때 아주 짧은 시간에 이 컨텐츠가 무엇을 말하고자 하는지 나에게 어떤 정보를 전달하고자 하는지. 제공하고 있는 정보가 나에게 유용한 것인지 판단하려고 한다. 수많은 단어들을 나열하며 소개하는 컨텐츠에 대해 이야기한다면 사람들은 읽기를 '포기'해버릴 것이다. 사람들이 컨텐츠를 볼 때는 '보는 것'이지 결코 '읽는 것'이 아니기 때문이라고 한다.

'SIMPLES' ?

'SIMPLES (심플스)' 라는 단어는 사전에 등록된 지 10년도 채 되지 않은 단어라고 한다. 근데 익숙해서 어떤 뜻인지 감이 잡힐 듯하다. 심플스! 라는 표현은 한국어 표현으로는 '딱 꼬집어 말하다', '뼈 때린다' '정곡을 찔렀다' 정도로 해석되지 않을까 싶다. 성공적인 마케팅은 사람들이 꼬집어 말하기 어려웠던 무언가를 콕! 집어 알려주는 마케팅이 되어야 성공적인 마케팅이라고 저자는 말한다.

'SIMPLES' 어떻게?

SSG라는 단어를 읽어보자. 처음에는 S.S.G라고 영어 알파벳을 따로따로 읽었을 것이다. 그러나 지금은 이 SSG를 '쓱'이라고 읽는다. 왜 쓱? 쓱이 무슨 뜻인데? 어렵지 않게 클릭 한 번으로 당신의 집까지. SSG. 쓱.

신세계에서 밀고 있는 이 단어 쓱(SSG)은 짧고 단순하다. 이 단순함 속에 사람들이 원하는 클릭 한 번으로 원하는 것을 구입하고 집까지 배달이 가능하다는 서비스의 간편함 광고하고 있는 것이다.

일상생활에서의 'SIMPELS'

광고나 마케팅 기법이라고 생각하며 이 책을 내가 읽을 필요가 있나 하는 사람들도 있을 것이다. 그러나 생각해보자. 말을 잘한다는 것. 글을 잘 쓴다는 것과도 연결되어 있는 부분 아닌가? 최근에는 플랫폼 시장이 커지면서 다양한 플랫폼을 통해 일반인들도 쉽게 온라인 마케팅을 펼칠 수 있게 되었다. 그러면서 기존에는 하지 않았던 고민들도 생겨나게 된다. 어떻게 썸네일을 제작해야 사람들의 눈에 띄게 될까? 혹은 제목을 뭐라고 작성해야 조회수를 높일까? 하면서 말이다.

저자는 ABC 공식을 이야기한다.

1. At once , 첫눈에 반하는

2. Brief, 짧게 잘 쓴

3. CAT(Call Too Action), 의도한 반응을 끌어내는

1. 한눈에 컨텐츠의 목적이 드러나게 하라.

2. 사람들은 처음 3단어와 끝 3단어만 기억한다.

3. 의도한 반응을 이끌어내라.

이렇게 정리할 수 있을 것 같다.

끌리는 단어와 문장

'말을 잘한다'라고 생각되는 인사가 있다. 이 인사는 다른 사람과 분명 비슷한 의미를 전하는 것 같은데, 이 사람이 말하는 것은 왠지 모르게 더 끌리며 설득이 된다. 그 비밀은 '단어'에 있다. 혹하는 끌리는 문장에는 책에서 소개된 끌리는 단어가 눈길이 가게 하는 문장의 법칙이 반드시 들어가 있었다. 현대를 살아가는 사람들은 같은 24시간의 하루임에도 불구하고 과거보다 더 빠른 시간들을 살아내고 있는 것 같다는 기분이 든다. 빠르게 움직이는 이들의 시선을 더 오래 머물게 하고 싶은가? 그럼 그들을 유혹하는 문장을 써 내려가야 한다. 이것이 본 도서를 읽고 느낀 점이었다.