『사회복지 마케팅 원론』은 사회복지의 화두로 대두된 마케팅의 실체를 경영학자의 눈과 자원봉사자의 마음으로 접근한 책이다. 특히 이 책은 교환과 전략 중심의 마케팅을 사회복지 분야에 접목하는 데 중점을 두고 집필되었다. 사회복지 마케팅의 이론적, 실천적 개념과 이론적 토대인 ‘전략적 마케팅관리 과정’의 패러다임을 소개하여, 사회복지 마케팅의 포괄적 개념을 폭넓게 이해할 수 있도록 하였다. 또한 그 패러다임의 전략적 부분인 시장정의, 시장세분화, 표적시장 결정, 포지셔닝과, 집행적 부분인 마케팅믹스, 성과평가, 마케팅조사 등을 상세하게 다루었다. 사회복지 현장 종사자는 물론 해당 분야에 진출하기 원하는 사회복지 전공자들이 체계적으로 마케팅에 대한 이해를 넓히고 현장에서 실무를 진행할 때 기초가 되는 이론과 실천의 기본기를 다지는 데 도움이 될 것이다.