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한 권으로 끝내는 마케팅
- 글쓴이
- 글로비스 경영대학원 저
- 출판사
- 유엑스리뷰
- 출판일
- 2021년 6월 30일
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저자
글로비스 경영대학원
1992년 사회인 대상의 비즈니스 스쿨인 ‘글로비스 매니지먼트 스쿨(GMS)’을 열고 실천적인 경영교육을 실시했다. 2006년 4월부터 MBA를 취득할 수 있는 ‘글로비스 경영 대학원’을 오픈한 뒤 2012년에는 도쿄, 오사카, 나고야에 이어 센다이에 학교를 세웠다. 영어로 취득 가능한 MBA프로그램(IMBA)도 진행 중이다. 2012년부터는 풀타임 영어로 이루어지는 MBA 프로그램도 개시했다. 글로비스는 경영대학원 외에도 기업 교육, 벤처캐피털사업, 출판사업, 경영정보 사이트 운영, 컨퍼런스 운영 등의 사업을 실시하고 있고 각 영역에서 축적된 지식을 기반으로 경영 노하우의 연구, 개발, 보급에 힘쓰고 있다.
책 소개
분야경제 경영
150만 독자가 선택한 화제의 시리즈!
MBA의 실무 중심 마케팅 수업을 그대로 담았다!
경영 전문가를 양성하기 위한 대학원 과정인 MBA의 실무형 마케팅 교육을 그대로 담은 책. 시장 조사, 타기팅, 포지셔닝, 가격 전략, 브랜딩, 고객 경험 등 마케팅 실무에서 접하는 모든 주제를 MBA 2년 과정에서 배우는 방식으로 한 권에 담았다. 이 책은 누적 39쇄를 찍으며 약 22만 명이 읽은 베스트셀러로, 세계에서 가장 인기 있는 마케팅 기본서 중 하나이다. 실제 MBA의 수업처럼 케이스 스터디를 중심으로 마케팅 방법들을 강의식으로 설명하며, 배경지식이 전혀 없는 사람이나 비전공자도 쉽게 배울 수 있도록 기본 개념부터 차근차근 짚어나간다. 디즈니랜드, 블루보틀, 다이슨을 비롯해 한국인이 창업해 일본 가전 시장 부동의 1위인 침구 전용 청소기 레이캅까지 다양한 마케팅 성공 사례가 이해를 돕는다. 페이지를 술술 넘기다 보면 어느새 마케팅의 원리와 전략이 정리된다.
MBA의 실무 중심 마케팅 수업을 그대로 담았다!
경영 전문가를 양성하기 위한 대학원 과정인 MBA의 실무형 마케팅 교육을 그대로 담은 책. 시장 조사, 타기팅, 포지셔닝, 가격 전략, 브랜딩, 고객 경험 등 마케팅 실무에서 접하는 모든 주제를 MBA 2년 과정에서 배우는 방식으로 한 권에 담았다. 이 책은 누적 39쇄를 찍으며 약 22만 명이 읽은 베스트셀러로, 세계에서 가장 인기 있는 마케팅 기본서 중 하나이다. 실제 MBA의 수업처럼 케이스 스터디를 중심으로 마케팅 방법들을 강의식으로 설명하며, 배경지식이 전혀 없는 사람이나 비전공자도 쉽게 배울 수 있도록 기본 개념부터 차근차근 짚어나간다. 디즈니랜드, 블루보틀, 다이슨을 비롯해 한국인이 창업해 일본 가전 시장 부동의 1위인 침구 전용 청소기 레이캅까지 다양한 마케팅 성공 사례가 이해를 돕는다. 페이지를 술술 넘기다 보면 어느새 마케팅의 원리와 전략이 정리된다.
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