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실전 비즈니스 마케팅 강의
- 글쓴이
- 최덕재 저
- 출판사
- 북아지트
- 출판일
- 2021년 9월 10일
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저자
최덕재
해외 비즈니스 마케팅 분야에서 총 36년의 경력을 지녔다. 대학 졸업 후 삼성그룹에 입사해 당시 삼성항공에서 해외 B2B 마케팅 업무로 직장생활을 시작했다. 미국 로스앤젤레스에서 약 4년간 현지 사무소장으로 일했고, 귀국 후 11년간 국내 대형 개발 프로젝트에 장비 및 서비스 분야 구매 관리자로 참여했다.
국립경상대학교에서 겸임교수로 학생들에게 실무와 이론을 융합한 경영학의 지평을 넓히는 가교역할을 하였으며, 현재 한국폴리텍대학 반도체융합캠퍼스에서 산학협력중점교수로 활동하고 있다. 또한 한국무역협회를 포함하는 여러 국가기관 및 기업체 등에서 해외 비즈니스 마케팅과 관련하여 많은 특강을 하고 있다. 저서로는 ‘실전 비즈니스 마케팅 강의’가 있다
국립경상대학교에서 겸임교수로 학생들에게 실무와 이론을 융합한 경영학의 지평을 넓히는 가교역할을 하였으며, 현재 한국폴리텍대학 반도체융합캠퍼스에서 산학협력중점교수로 활동하고 있다. 또한 한국무역협회를 포함하는 여러 국가기관 및 기업체 등에서 해외 비즈니스 마케팅과 관련하여 많은 특강을 하고 있다. 저서로는 ‘실전 비즈니스 마케팅 강의’가 있다
책 소개
분야경제 경영
마케터들이 가장 궁금해 하는 질문에 답하다!
“32년 마케팅 경력으로 꿰뚫어 본 마케팅의 기회”
변화되는 환경을 등에 업고, 비즈니스 마케팅 시장은 날로 커지고 있다. 비즈니스 마케팅이란, 쉽게 말해 정부와 기업 같은 조직을 고객으로 상대하는 마케팅이다. 사업의 규모가 큰 만큼 긴밀한 소통이 요구되며, 한 번 맺은 관계는 일반 비즈니스보다 오래 유지된다. 길게는 수십 년의 장기 파트너가 되기도 하기 때문에 비즈니스 고객은 마케팅에 있어서 절대적인 존재이기도 하다.
비즈니스 마케팅은 개인 고객과는 다른 특성을 보인다. 기업, 정부, 단체를 상대로 하기 때문에 마케터가 제품&서비스의 품질을 보증해야 하는 것은 물론 업체 간 경쟁이 치열해 제품브리핑을 상세하게 하는 일과 고객의 심리까지도 정교하게 예측해야 한다. 체계적인 구매 시스템으로 까다로운 과정을 거치는 것은 기본이다. 이 과정에서 마케터의 역량은 더욱 중요해질 뿐 아니라, 사업의 모든 절차가 마케팅 그 자체가 되기도 한다.
“32년 마케팅 경력으로 꿰뚫어 본 마케팅의 기회”
변화되는 환경을 등에 업고, 비즈니스 마케팅 시장은 날로 커지고 있다. 비즈니스 마케팅이란, 쉽게 말해 정부와 기업 같은 조직을 고객으로 상대하는 마케팅이다. 사업의 규모가 큰 만큼 긴밀한 소통이 요구되며, 한 번 맺은 관계는 일반 비즈니스보다 오래 유지된다. 길게는 수십 년의 장기 파트너가 되기도 하기 때문에 비즈니스 고객은 마케팅에 있어서 절대적인 존재이기도 하다.
비즈니스 마케팅은 개인 고객과는 다른 특성을 보인다. 기업, 정부, 단체를 상대로 하기 때문에 마케터가 제품&서비스의 품질을 보증해야 하는 것은 물론 업체 간 경쟁이 치열해 제품브리핑을 상세하게 하는 일과 고객의 심리까지도 정교하게 예측해야 한다. 체계적인 구매 시스템으로 까다로운 과정을 거치는 것은 기본이다. 이 과정에서 마케터의 역량은 더욱 중요해질 뿐 아니라, 사업의 모든 절차가 마케팅 그 자체가 되기도 한다.
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