브랜드 자산의 내용과 관련 이론들을 깊이 있게 다룬 책으로 생생한 사례들을 풍부하게 사용, 현장감과 흥미를 살린 것이 큰 특징이다. 브랜드 자산·개념에 대한 총괄적 구조를 제시하고 그것을 형성하는 다섯 가지 차원을 설명하고 있다.