미디어를 이해하는 데 경제학 이론이 필요한 이유는, 미디어 산업이 경제 논리에 좌우되기 때문이다. 미디어 소비자 분석에 활용되는 개념, 즉 접근 수요, 이용 수요, 한계효용균등이 매우 중요한 역할을 한다. 다년간 미디어 경제학에 천착해 온 저자들이 관련 개념과 쟁점을 일목요연하게 정리했다. 직관적 그래프와 풍부한 사례가 뒷받침되어 있기에, 비전공자도 쉽게 이해할 수 있을 것이다.