초거대 시장이자 최후의 성장 시장이라고 할 수 있는 BoP층을 공략할 것을 제안하고 있다. 2007년 국제금융공사(IFC)와 세계자원연구소(WRI)가 발표한 《다음 40억 명: BoP의 경제 규모와 사업 전략(The Next 4 Billion: Market Size and Business Strategy at the Base of the Pyramid)》에 따르면, BoP(Base of Pyramid)층이란 개발도상국 및 해당 지역에서 구매력을 평가해 환산했을 때 1인당 연간 소득이 3000달러 미만인 사람들을 가리킨다고 한다.

현재 BoP층을 고객으로 설정해 사업 추진을 진지하게 고민하는 기업, 사업형 NPO, 사회적 창업자는 지속적으로 등장하고 있다. 특히 전 세계를 무대로 사업을 벌이고 있는 글로벌 기업들은 미래의 시장구조 변화를 예견하고 이 거대 시장을 향해 발 빠르게 움직이고 있다. BoP 시장 공략은 결코 먼 미래의 이야기가 아니다. 가까운 미래에 기업들은 BoP가 시급히 움직일 필요가 있는 시장이자 사업 영역임을 인지하고 즉각 행동에 옮겨야 하고, 당장 사업 추진을 결정하지 않으면 기업의 존속조차 위태로워질 수 있음을 인지해야 할 것이다.