글로벌 프랜차이즈 기업들의 도전과 성공스토리

포화된 국내 시장을 벗어나 세계시장 공략에 나서 시장조사, 사업화, 파트너 선정, 브랜딩, 현지화에 성공한 프랜차이즈 기업들의 성공전략을 담고 있다. 프랜차이즈 산업인, 그리고 프랜차이즈 창업을 준비하는 이들이 필요로 하는 정보를 일목요연하게 정리해 제공한다. 또한 미국, 영국, 호주, 일본의 프랜차이즈 및 글로벌 프랜차이즈에 관한 다수의 책과 논문, 관련 문헌 등에서 건져 올린, 우리보다 10년 또는 수십 년 이상 앞서 프랜차이즈를 경험한 외국 프랜차이즈 기업들의 사례도 함께 소개하고 있다. 우리보다 20년 이상 앞선 기업들의 초기 실패와 성공 사례는 해외진출을 꿈꾸는 국내 프랜차이즈 기업들과 프랜차이즈 분야의 체계적인 지식을 얻고자 하는 전문가, 학생들에게 그 길을 보여줄 것이다.