도쿄공업대학 사회공학과 졸업 후, 대형 광고회사를 거쳐 1995년 일본종합연구소에 입사했다. 환경에너지 분야를 중심으로 민관 합동 연구사업조직 컨소시엄 운영, 지방치단자체 및 기업을 대상으로 컨설팅 등 업무를 담당했다. 1998년 ADK 입사한후. 전략 기획자로 전향해 금융, 부동산, 환경에너지 업계 등 다양한 분야를 담당했다. 2019년 에 독립하여 현재는 마케팅 및 브랜딩 전략 컨설턴트로 활동 중이다. 전국을 순회하며 행동경제학과 관련된 강연 및 집필 활동도 병행하고 있다. 주요 저서로는 《당신은 행동경제학에 속고 있다》, 《행동경제학을 알면 손해 보지 않는다》, 《물건은 사람이 아니라 감정한테 팔아라!》 등이 있다.