코로나 시대 사회는 언택트라는 대전환을 맞이한다. 코로나가 종식 단계에 들어서고 일상으로 복귀하는 지금. 세상은 어떻게 바뀌고 있을까? 김난도 교수의 트렌드 코리아를 매해 보다가 조금 다른 관점, 삶과 밀착된 관점을 확인하고 싶어 신청하게 되었다.

이 책은 트렌드 코리아와 밀접하게 관계를 맺는다. 트렌드 코리아가 광범위한 트렌드 키워드를 제시하고, 트렌드 모니터는 보다 밀접하게 삶의 영역 안에서 조망한다. 그리고 머니 트렌드는 두 책이 말하는 사회적 분위기 속에서 흘러가는 돈의 흐름을 읽는다. 트렌드 코리아와 트렌드 모니터가 보다 밀접하긴 하나, 가능하다면 세 책 모두 읽어 사회가 흘러가는 방향과 그 흐름을 보는 눈을 키우기를 추천한다.

2023년 우리는 어떤 사회에 살고 있나?

2023 사회는 경제적 위기에 집중한다. 사회가 위기를 맞으면 사고는 경직되고 사회는 보수화된다. 집단은 객관적인 대처가 아니라 '행복했던, 본인들이 잘했다고 생각한 과거의 기억에 안주'한다. 우리 사회는 어떤 과거를 변주하고 있을까?

트렌드 코리아, 트렌드 모니터 두 책 모두 코로나 이후 양극화된 사회의 문제를 꼬집기도 했다. 양극화된 사회는 평균이 사라지는 사회로 극단적인 소비 형태를 의미한다. 경기가 불안할수록 금전의 가치로 치환될 수 있는 명품의 소비가 커지는데 지금 사회는 경기 불황의 소비 형태를 보이고 있다.

불황에 따른 시장 변화가 만들어낸 또 다른 트렌드는 ‘체리 슈머’와 ‘뉴 디맨드 전략’이다. 체리슈머는 극한의 합리적 소비를 추구하는 요즘 소비자를 뜻한다. 불황기에 소비자는 가성비와 합리성을 추구한다. 불황기 소비의 경우 가성비를 따지는 것이 기본이지만, 대리만족처럼 작은 사치를 위해서는 돈을 아끼지 않는다. 소비에도 선택과 집중을 하는 것이다. 경기가 아무리 나빠도 소비자는 전에 없던 새로운 경험이나 상품에 지갑을 연다. 이런 새로운 수요를 창출하는 전략이 ‘뉴디맨드 전략’이다. 뉴디맨드 전략은 사지 않고는 배길 수 없는 대체 불가능한 상품을 개발해 새로운 수요를 창출하는 것이다. 그리고 이를 이끄는 것이 달리진 소비 형태를 나타내는 MZ 세대가 있다.

트렌드 모니터는 달라지는 사회의 변화를 SOCIAL, CULTURE, LIFE, WORK로 구분 제어 세분화한다. 그 안에서 조사한 패널들의 삶의 패턴을 분석하고 앞으로 성장한 사업이나 가치들을 분석하고 제시한다.

MZ세대, 달라진 사회를 이야기한다

트렌드 모니터에서 집중하는 건 새롭게 부각되는 MZ세대다. 첫 장 사회면의 경우 꽤 긴 페이지를 리서치에 사용하며, 사회면의 내용이 책 전체를 아우르고 있다. 이제 사회의 주도층이 된 것은 20대, 이대녀 이대남이라는 존재들이다. 20대의 남자들은 이번 보수정부를 탄생시킨 주체이기도 하다. 동시에 20대의 여성들은 정반대의 현상을 보였다. 이 정반대되는 선택을 통해 이대녀, 이대남의 사고를 비교하며 그들의 생각을 엿볼 수 있다.

MZ세대의 이대남, 이대녀 다른 세대와 달리 극단적인 젠더 갈등을 일으키고 있는 세대이기도 하다. 20대의 여성들은 주변을 둘러보고 결과의 좋음이 반드시 실력이 아닌 운 일 수 있다고 생각하는 주의이나, 20대의 남성들은 목표 중심적인 사고로 결과는 실력에 따라 좌지우지된다고 생각한다. 남성들은 자신의 실력이 부각되지 않는 것은 사회적 부조리에서 답을 찾고 있다. 그중 하나가 성평등이다. 신기한 것은 여성과 남성, 모두가 여성이기에, 남성이라서 이 사회에서 차별을 받고 있고, 불합리한 위치에 놓여 있다고 생각한다는 점이다.

보고서를 통하면 이 불공정이 젠더 갈등을 극대화하는 것처럼 보인다. 그리고 이것이 연애 기피 현상으로 나타난다고 추측할 수 있을지 모르나, 조금 더 깊이 들어가 보자. 일본과 중국 모두 결혼 연령이 높아지고 결혼하는 사람들이 줄고 있다. 이는 급격하게 성장한 개발도상국이 저성장시대에 들어선 그림자에 가깝다. 이것을 그들의 대립 때문에라고 선을 긋는 것은 너무 잔인한 일이 아닌가? 이는 성급한 판단 착오 일 수 있다. 그들이 서로를 미워하게 된 가장 큰 이유 중 하나는 자리의 소멸이다. 그리고 줄어든 파이는 비단 우리나라만의 문제는 아니다. 많은 국가에서 이를 해결하기 위해 젊은 세대가 정치를 통해 문제를 해결하려 한다. 다만 우리나라에서는 정치 혐오로 인해 여전히 정치 인구가 올드하다. 이를 해결하는 것 역시 사회가 해결해야 할 과제 중 하나 일 수 있다.

MZ세대가 연애를 하지 않는 세대가 되면서 문화, 소비의 형태는 기존 세대와 전혀 다른 양상을 보이고 있다. 그들은 사람들이 대리 만족을 위해 먹방을 보는 것처럼 타인의 연애를 보면서 만족한다. 환승 연애 같은 프로그램이 인기를 얻는 이유다. 동시에 그들이 선호하는 것은 리얼리티 프로그램이다. 그들은 더 이상 만들어진 연예인이라는 존재에게 열광하지 않는다. 인플루언서라는 보다 리얼하고 현실의 인물들을 통해 대리만족을 얻는다. 그리고 SNS 인증을 통해 자신이 특별한 존재임을 인식하고 만족감을 얻는다.

결혼을 포기한 세대. 그렇다면 MZ 세대가 외로움을 느끼지 않는 것일까? 전혀, 아니다. 그들의 외로움을 자기계발로 전이되었다. 그들은 다양한 모임에 참석하고 이야기를 나누면서 소통하길 희망한다. 최근 독서모임이 활성화되고 있으나, 그들이 궁극적으로 원하는 것은 책에 대한 이야기가 아니라 공통된 주제를 통해 이야기를 나누는 소통이라는 것이 드러나고 있다. 이런 모임과 문화산업을 앞으로 더욱 활성화될 것이라는 게 트렌드 모니터의 전망이다.

MZ세대는 어딘가에 안주하지 못하는, 안주할 수 없는 세대기도 하다. 트렌드 코리아와 트렌드 모니터에서 230대 청춘은 더 이상 회사가 평생 함께하는 곳이 아님을 인지하고 있음을 지적한다. 십 년 넘게 인턴과 조기 퇴직을 보며 성장한 세대다. 그들은 조직을 믿지 않는다. 하늘의 별과 같은 임원이라는 승진 체계를 거부하는 세대. 그들에게 '책임'은 불필요하다. 오래 다닐 생각이 없기 때문이다. 언제든 퇴사를 할 수 있는 세대. 그들에게 평생 안주할 종착역이 아니라 자신의 자아실현을 할 하나의 거점에 가깝다. MZ 세대는 회사라는 조직에서 역량을 키운 뒤 본인의 자아실현을 위해 날아갈 기회를 꿈꾸는 것이다.

연애를 포기하고 자신을 가꾸며, 자신에게 몰입되어 살아가는 20대의 청년들의 삶. 그들이 회사에 머물지 않고, 가정을 만들지 않고, 젠더 갈등을 보다 심화 시키는 가장 근본적인 이유는 본인의 기반이 불안하기 때문이다. 젊은 세대는 윗세대처럼 교육수준이 낮지 않고 사회를 보는 눈이 닫혀있지 않다. 그들은 누구보다도 자신의 처지를 빨리 캐치한 세대이다. 그들은 자신들의 희망 없음을 '자기계발'과 '젠더 갈등'으로 얘기하고 있는 것이다. 이는 몇 해 전 나타났던 N포 세대의 또 다른 의미에 가깝다. 자신을 아끼고 다양한 삶을 즐기는 젊은 세대의 삶의 형태가 매력적이라 생각했던 젊은 세대의 라이프 스타일은 사회의 그림자 속에서 태어난 병폐에 가까워 안타깝기만 하다.

MZ 세대의 달라진 생활 양상으로 인해 사회의 형태는 기존과는 전혀 다른 모습으로 변모할 예정이다. MZ 세대는 타인의 시선을 따르기보다는 자신의 취향과 만족을 중시하는 세대다. 유행에 휩쓸리지 않는 세대가 대한민국에 나타난 것이다. 그들의 행동 양식은 제각각으로 젊은 세대일수록 하나의 그룹으로 묶을 수 없다 이를 트렌드 코리아는 나노 사회로의 전환이라 기재한다.(개성이 넘치는 사회란 좋은 것이 아닌가.) 그리고 이를 받아 2023 트렌드 모니터는 그로 인해 발생하는 삶의 패턴을 세부적으로 설명하고 있다. 사회는 더 이상 다수와 유행을 따르지 않는다. 기업은 5% 마케팅에 집중하기 시작했다. 다양하게 발생된 OTT와 유튜브는 젊은 세대를 어디론가 쏠리지 않도록 만들고 있다. 이들은 자신의 취향에 맞는 정보들을 추천받으며 안정과 신뢰를 느낀다.

대중들의 생각과 태도를 담은 책

트렌드 모니터

위에도 설명했듯 트렌드 코리아가 거시적 개념을 제시한다면, 트렌드 모니터는 보다 가까운 우리 주변 삶의 형태를 전하고 있다. 그리고 이를 바탕으로 성장할 산업, 소비 분야를 디테일하게 찾는 책이기도 하다. 사회를 돌아가는 하나의 흐름을 파악하는데 좋은 책이며, 마케팅 분야 종사자나 기획자들은 이러한 트렌드를 바탕으로 기획을 세우기 좋은 책이다. 책에는 다양한 표집을 통한 인터뷰와 조사로 구체성을 띠며, 이를 보기 좋게 표와 그래프로 이해를 돕는다.

'트렌드 모니터'에 나온 한국은 현재 좋지 않은 상태다. 사회는 정체기에 들었고, 설자리가 좁아진 청년 세대는 상대의 성을 미워하고 젠더 갈등을 야기하고 있다. 그렇다면 이는 절망적인가? 그럴 수도 있고, 아닐 수도 있다. 적어도 세상에서 말하는 부정적인 흐름만 읽지 않는다면 말이다.

다행히 한국은 무엇보다 열정과 에너지를 가진 나라다. 조사의 범위를 넓혀 다른 나라와 비교하자면, 책 안에 기술된 한국은 신기하고 이상하다. 저성장 사회에서 일본과 중국의 청년들이 살아나갈 방법을 체념하고 포기한 반면, 한국의 청년들은 다양하게 살아나갈 방법을 모색하고 있다. 어떤 의미에서는 대단한 생존 정신이다. 그들이 다른 성을 미워하는 이유도 경쟁 사회에서 설자리를 잃은 자신이 살아남기 위한 '생존 전략'에 가깝다. 다만 그들이 화합과 연대를 통해 보다 긍정적인 방향으로 앞으로 나아갈 길을 모색하길 기원할 뿐이다.

ps_

이 책에서는 새롭게 등장하는 U세대에(10대)에 대해 설명하고 있다. 이들의 특성은 지금의 20대와는 또 다르다. 그들은 어린 시절부터 자본주의의 개념을 습득하고 배우는 존재들이다. 주식과 투자가 익숙한 세대이며, 무엇보다 자본주의에 대한 이해가 빠른 세대라 트렌드 모니터에서는 간략히 기술하고 있다. 앞으로 U세대가 어떠한 모습으로 우리 앞에 등장할지 궁금해졌다.

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