지금까지 축적된 마케팅 기법과 지식 중 비교적 기본적이며 일반적으로 적용될 수 있는 것을 설명하고 있다. 지금까지 축적된 여러 분야의 마케팅 기법과 지식 중 소비재 제조업자의 마케팅이 그 주류를 이룬다. 마케팅컨셉(the marketing concept)의 요체는 고객지향에 있으며, 기업의 마케터는 가급적 좋은 품질의 제품을 낮은 가격에 공급함으로써 높은 가치를 실현시킬 수 있다. 본서는 독자들에게 가장 필요하다고 생각되는 마케팅지식의 범위를 먼저 명확히 설정하고 그들이 가급적 적은 시간과 노력을 들여 이를 습득할 수 있도록 돕고자 한다.