이 책은 광고 전문가 김병희 교수가 그동안 화제가 되었던 유명 광고를 리뷰한 책으로 상품 중심의 팔기 위한 광고에서 플랫폼 중심의 모이는 광고로의 변화를 주목한 책이다. 특히 광고가 자동으로 전파되는 과정을 추적함으로써 광고의 새로운 목적을 상기시켜 준다. 변화의 원인으로 작가는 5개의 키워드를 제시했다.

오랫동안 광고계의 오피니언으로 활동해온 김병희 교수. 이 책은 김병희 교수가 최근의 인기 광고를 분석하고, 왜 뜨고 있는지 총 5개의 키워드로 나눠 새롭게 해석한 책이다. (내용에 따라서는 일부 과거의 광고를 비교 대상으로 사용하기도 했다.) 짧은 칼럼처럼 누구나 쉽고 재미있게 읽을 수 있으며, 각각의 광고 아이디어가 어떤 결과를 낳았는지도 확인할 수 있다. 광고인이라면 이 책을 통해 새로운 광고 아이디어를 얻을 수 있고, 마케터라면 저절로 전파되는 콘텐츠의 핵심이 무엇인지 파악할 수 있다. 광고 기획을 하는 크리에이터 그리고 메시지를 대중들에게 효과적으로 전달하는 법을 익히고자 하는 마케터들에게 ‘아이디어 보물섬’ 같은 역할을 할 것이다.