이 책은 다수 성공한 창업자와의 인터뷰를 통해 업의 내적속성에 몰입한 창업자가 어떻게 성공했는지 보여준다. 흥미로운 사례가 많고, 가상인물의 창업기를 통해 자칫 딱딱해질 수 있는 내용을 부드럽게 풀어썼다.