이 책은 광고캠페인과 구별되는 사회캠페인의 특성과 성공적인 캠페인의 요인, 캠페인 연구의 흐름과 최근 경향, 사회캠페인의 설계 및 집행에 적용할 수 있는 각 종 커뮤니케이션 모형과 사회과학이론 등에 대해 상세히 설명하고, 국내외에서 수행된 각종 사회캠페인 사례들을 소개하는 등 학생, 실무자, 연구자 모두에게 유익한 도움이 되는 다양한 정보들을 수록하였다.