마케팅의 기본적인 원리들을 명확하게 전달하고 있다. 마케팅에서 어떤 것이 중요한 원리인지를 독자들이 분명히 파악할 수 있도록 원리 중심으로 구성하였고, 중요한 원리들을 뚜렷이 부각시키기 위하여 별로 중요하지 않다고 생각되는 내용들은 과감하게 배제하였다. 또한 독자의 눈높이에 맞도록 내용과 형식을 구성한다. 독자들이 마케팅의 기본적인 원리들을 보다 잘 이해하도록 하려면 내용과 형식을 독자 중심으로 구성하여야 한다. 이를 위하여, 독자들이 쉽게 읽을 수 있도록 가급적 쉬운 단어와 짧은 문장을 사용하였고, 독자들이 마케팅 원리를 직관적으로 이해할 수 있도록 국내외의 실제 사례를 들어 설명하는 데에 많은 지면을 사용하였다.