현재 4~12세 연령층의 아동을 표적시장으로 겨냥하고 있는 기업이나, 미래에 아동들을 충성고객으로 육성해야 할 기업에게 필요한 실무적인 조언과 마케팅 기법들을 상세히 설명하고 있다. 아동시장은 아동이 바로 기업의 표적고객인 1차시장, 구매결정에 영향력을 행사하는 시장, 성장해서 본격적인 시장 활동을 하는 연령대에 이르면 결국 성인용품의 주요 고객이 되는 미래 시장으로서 의미가 있따. 평생에 걸친 합리적인 소비 행위는 유년기에 이미 형성된다. 그러므로 아동들에게 어려서부터 자사 제품을 인식시키면서 미래의 충성고객으로 키워가는 전향적인 미래 대비책을 강구해야 한다.