공호문 작가가 수년간의 연구와 실전 경험을 바탕으로 사업의 본질을 담아낸 책, 『사장의 아이덴티티(identity): NATURAL-BORN BOSS』가 출간되었다. 이 책은 단순히 사업의 기술적인 노하우를 전달하는 데 그치지 않고, 진정한 사업가로 거듭나기 위한 마인드셋과 가치관을 설파한다.

사업의 시작은 '가치 창조'에서 비롯된다. 저자는 독자들에게 묻는다. "당신은 어떤 가치를 만들어낼 것인가?" 이 근본적인 물음에 대한 답을 찾아가는 과정이 곧 사업의 성패를 가른다. 가치 창조와 함께 그 가치를 전달하는 '판매의 기술' 또한 중요하다. 단순히 좋은 제품을 만드는 것을 넘어, 고객의 마음을 움직일 수 있어야 한다는 것이다.

이 책은 가치 창출과 판매 과정부터 시작해, 비즈니스 시스템 구축, 브랜드 확립, 재무?인사 관리, 성장 전략, 사업의 종착점인 엑시트(Exit)까지 사업의 전 과정을 망라한다. 하지만 이 모든 과정의 바탕에는 '사업가의 정신'이 자리잡고 있음을 강조한다. 역경을 기회로 만드는 통찰력, 도전을 멈추지 않는 용기, 신뢰로 사람을 이어가는 리더십. 사업의 기술을 넘어 이러한 자질들이야말로 진정한 사장의 조건임을 역설한다.

수많은 사업가들의 생생한 경험과 노하우가 녹아있는 이 책은 예비 창업자들과 기존 사업가들에게 길라잡이가 되어줄 것이다. 꿈을 향한 질주를 시작하는 모든 이들에게 이 책은 나침반이자 등대가 되어줄 것이다.