제일기획에서 35년을 마케팅 전문가로 일하며, 삼성전자의 글로벌 마케팅, 엑스포, 올림픽 스폰서십 등 다양한 프로젝트를 담당했다. 특히 전 세계가 주목한 삼성전자의 갤럭시, QLED TV 등의 신제품을 매년 글로벌 무대에 등장시켰으며, 1993년 대전엑스포 우주탐험관, 2010년 상하이엑스포 한국관의 기획과 디자인을 담당했다. 또한 2000년 시드니올림픽부터 2018년 평창동계올림픽까지 10번의 올림픽 체험관을 총괄하며 이색적이면서도 흥미로운 체험마케팅을 선보였다. 2010년 제일기획에서 프로 중의 프로에게 부여하는 마스터로 임명되었으며, 체험마케팅을 총괄하는 CXO(chief experience officer)로서 브랜드 익스피리언스 부문장을 역임하였다.

이후 2020년부터 3년간 삼성 프로농구 단장으로서 남자농구 삼성썬더스와 여자농구 삼성생명블루밍스를 이끌었다. IF 디자인, Red Dot, 밀라노 디자인 어워드 등 다양한 국제무대에서 수상했으며, 2019년 광고산업발전의 공로를 인정받아 문화체육관광부 산업포장을 수상했다.

저자는 뉴욕, 라스베이거스, 샌프란시스코, 런던, 파리, 도쿄, 모스크바, 바르셀로나, 베를린 등 전 세계 주요 도시에서 그곳의 전문가들과 경쟁하고 협업하며 몸소 체험하고 배운 ‘프로들의 일하는 방식’을 이 책에 담았다. 또한 삼성 프로농구 단장으로 현장에서 보고 듣고 경험한 프로선수들의 훈련과 마음가짐을 접목하여 프로들의 원칙, 경쟁의식, 일의 길을 찾는 통찰력 등 프로의 7가지 자격과 프로의 말하는 법, 팀워크 기술, 일을 지속가능하게 하는 컨디셔닝 훈련법 등 진화하는 프로가 되기 위한 8가지 훈련법을 제안한다.