브랜드와 관련된 기존의 연구가 횡단적 시점에서의 정량적 연구가 대부분이었던 데 비해 이 책은 한국 브랜드의 진화 및 발전에 관한 역사를 살펴보고 브랜드 전략에 대한 시사점을 도출한 최초의 종단적·정성적 연구라는 의의를 갖고 있다. 본 연구는 시대적, 카테고리별로 한국 브랜드의 탄생, 변천, 소멸의 역사를 고찰하고 한국 브랜드의 철학과 전략의 발전과정을 탐구함으로써, 현재의 브랜드 경영의 위치와 성과를 확인함과 동시에 앞으로의 브랜드 전략에 대한 시사점과 방향을 제시하는 것을 목적으로 한다.