이 책은 20년 이상 한의원·한방병원 홍보팀장, 책임자로 근무하고 있는 필자가 한의원·한방병원 홍보를 ‘코어 근육’ 만들기에 비유하여 겉부터 속까지 단단한 홍보를 구축을 위한 어드바이스를 담고 있다. 바깥 근육, 중간 근육, 속 근육까지 총 3개의 파트로 나누고, 파트마다 질문과 답변으로 구성되어 궁금한 부분부터 읽을 수 있다. 첫 번째 파트인 「코어의 가장 바깥 근육, 그물을 던져라」에서는 자체적으로 운영하는 브랜드 블로그, 플레이스, 유튜브, 오프라인 광고 등에 대한 궁금증과 이에 대한 답변을 담고 있다. 두 번째 파트인 「코어의 중간 근육, 물 좋은 병원을 만들어라」에서는 원내에 환자가 들어왔을 때 눈으로 보이는 게시물, 치료 사례 등에 대한 관리 방법, 내부 인력 구성에 대한 팁을, 마지막 파트인 「코어의 핵, 병원장의 속 근육을 단련하라」로 대표원장이 되었을 때 병원을 운영하면서 발생할 수 있는 사소하지만 중요한 질문에 대한 질의응답과 마인드 컨트롤에 대해 언급하고 있다.