미디어와 스포츠가 융합됨에 따라 문화적·경제적 관계는 어떻게 이루어지며, 엔터테인먼트 차원에서 스타만들기의 일환으로 탄생되는 스포츠스타의 사회적 기능도 점검해 보았다. 또한 스포츠전공자들이 미디어스포츠 관련 직업을 갖기 바라는 마음으로 미디어스포츠 종사자들의 다양한 자질과 역할 등을 소개하였으며, 스포츠보도의 문제점과 전 지구화에 따른 글로벌 미디어스포츠의 문화정체성 및 공공재로서의 공공이익을 다루었다.