이 책은 나이키, 코카콜라, 맥도널드를 비롯한 세계 유수 기업의 성공요인을 밝힌 ‘마케팅 성공 사례집’으로, 마케팅을 필요로 하거나 연구하는 사람들에게 유용한 기초자료가 될 수 있도록 흥미있는 요소들을 곁들였다.