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[eBook] 아랍 파워
- 글쓴이
- 비제이 마하잔 저
- 출판사
- 에이지21
- 출판일
- 2014년 6월 26일
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저자
비제이 마하잔
텍사스 대학 오스틴 캠퍼스의 맥콤 경영대학원 경영학과 종신 교수로 재직 중이다. 《포춘》지가 선정한 500대 기업에 컨설팅을 제공했고, 비전을 가진 과학적 마케팅 선도자에게 수여하는 미국경영협회(AMA)의 ‘찰스 쿨리지 팔린 상’과 인도 공과대학(캄푸르)이 수여하는 ‘자랑스러운 동문상’을 비롯해 많은 공로상을 수상했다. AMA는 마케팅 전략 부문에 이바지한 그의 공적을 기리기 위해 ‘비제이 마하잔 상’을 제정하기도 했다. 저서로는 『아프리카 파워』와 『86% 시장에 도전하라』 등 11권이 있고, 『86% 시장에 도전하라』로 AMA가 수여하는 ‘2007년 올해의 도서 상’을 수상했다. 현재 비즈니스/경제 부문에서 전 세계적으로 가장 많이 인용되는 연구원의 한 사람으로 인정받고 있다.
책 소개
분야경제
새로운 시각에서 본 아랍 시장 리포트
'아랍'이라는 말을 들으면 우리는 머리부터 발끝까지 감싼 전통의상을 입은 여인들, 석유로 부호가 된 왕족, 총칼로 무장한 폭력적인 종교, '아랍의 봄' 이전은 물론 그 이후에도 계속되고 있는 정치 소요 등의 이미지를 떠올리곤 한다. 하지만 이는 아랍이라는 전체의 일부분일 뿐, 정형화된 이미지에서 자연스럽게 연상되는 뒤떨어지고 폐쇄적인 시장이라는 이미지는 편견에 불과하다.
책은 전 세계적으로 가장 많이 인용되는 비즈니스 전문가의 시각을 통해 베일에 가려진 아랍 세계의 경제를 들여다보며, 그 무한한 가능성을 독자에게 전달하고자 한다.『아프리카 파워』를 통해 블루오션 시장을 조명한 바 있는 국제 비즈니스 전문가 비제이 마하잔은 이번에 수백 번의 현지 시장 방문은 물론, 아랍 각지에서 비즈니스를 하는 고위 간부와 기업가에서부터 평범한 쇼핑객에 이르기까지 수백 명의 사람과 만나 600회 이상의 인터뷰를 진행했다.
이러한 과정을 통해 아랍 시장이 세계적으로 얼마나 긴밀하게 연결되어 있으며, 활기찬 모습을 띠는지 역설한다. 코카콜라, 유니레버, P&G 등 수많은 다국적 기업과 삼성, LG, 현대 등의 국내 기업 및 아랍 현지 기업이 어떻게 이 지역의 문화적, 종교적 규범을 존중함으로써 성장하는 거대 시장에서 성공적인 비즈니스를 구축할 수 있었는지 정의에서 분석, 제안에 이르기까지 자세히 설명하고 있다.
'아랍'이라는 말을 들으면 우리는 머리부터 발끝까지 감싼 전통의상을 입은 여인들, 석유로 부호가 된 왕족, 총칼로 무장한 폭력적인 종교, '아랍의 봄' 이전은 물론 그 이후에도 계속되고 있는 정치 소요 등의 이미지를 떠올리곤 한다. 하지만 이는 아랍이라는 전체의 일부분일 뿐, 정형화된 이미지에서 자연스럽게 연상되는 뒤떨어지고 폐쇄적인 시장이라는 이미지는 편견에 불과하다.
책은 전 세계적으로 가장 많이 인용되는 비즈니스 전문가의 시각을 통해 베일에 가려진 아랍 세계의 경제를 들여다보며, 그 무한한 가능성을 독자에게 전달하고자 한다.『아프리카 파워』를 통해 블루오션 시장을 조명한 바 있는 국제 비즈니스 전문가 비제이 마하잔은 이번에 수백 번의 현지 시장 방문은 물론, 아랍 각지에서 비즈니스를 하는 고위 간부와 기업가에서부터 평범한 쇼핑객에 이르기까지 수백 명의 사람과 만나 600회 이상의 인터뷰를 진행했다.
이러한 과정을 통해 아랍 시장이 세계적으로 얼마나 긴밀하게 연결되어 있으며, 활기찬 모습을 띠는지 역설한다. 코카콜라, 유니레버, P&G 등 수많은 다국적 기업과 삼성, LG, 현대 등의 국내 기업 및 아랍 현지 기업이 어떻게 이 지역의 문화적, 종교적 규범을 존중함으로써 성장하는 거대 시장에서 성공적인 비즈니스를 구축할 수 있었는지 정의에서 분석, 제안에 이르기까지 자세히 설명하고 있다.
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