이 책은 기존의 천편일률적인 발상법 관련 도서들의 허를 찌르는 역발상에서 시작되었다. 단순히 발상력을 키워주는 방법을 제시하는 것보다 발상을 방해하는 요인들을 먼저 짚어주고 그것들에서 벗어나 진정으로 자유로운 발상을 해낼 수 있도록 하는 데에 역점을 두었다. 이 책에 소개된 발상의 씨앗에 싹을 틔우는 방법들과 엉뚱하기 그지없는 광고 사례들은 아이디어가 춤추는 창조형 인간으로 만들어 주기에 충분하다. 발상의 한계를 뛰어넘는 재기발랄한 책.