상식, 고정관념, 익숙한 것은 편하고 안정적이다. 그러나 변화와 발전과 미래는 없다. 최근 기발한 아이디어와 상상을 초월하는 광고로 엄청난 수익을 올리고 있는 기업들의 활약에는 기존의 통념들을 철저히 날려버리고 역으로 되짚어보는 역발상의 힘이 숨어있는 경우가 대부분이다.

이제껏 누구도 생각하지 못한 전혀 뜻밖의 새로운 것을 추구한다는 측면에서 고도의 가치지향적 마케팅 기법이자, 마케팅의 꽃으로 불리우는 역발상 마케팅을 이론과 실제 양 측면에서 접근하여 파헤쳤다. 2003년『한국형 마케팅 불변의 법칙 33』을 통해 한국형 마케팅의 가능성을 제기했던 저자가 역시 한국형 마케팅의 힘과 성공요소중 하나였던 역발상을 체계적으로 분석 정리한 책이다.