어떤 분야에서건 No.1을 차지하지 못하면 이익은 크게 나지 않는다. 이것이 바로 경영의 핵심이다. 상품 시장이나 혹은 지역 시장의 대소보다는 어떤 분야에서 No.1을 차지하는 아이템이 있느냐 없느냐가 가장 큰 문제이다. 중소기업이 경영 규모가 작기 때문에 약하다기 보다는 No.1이 되는 아이템이 없기 때문인 것이다. 이 책은 어떤 분야에서 어떻게 No.1을 만드느냐에 따른 경영 핵심의 원칙을 알려준다.