브랜드 경영을 효과적으로 추진하기 위해서는 기업의 여러 활동들이나 사내외 정보 발신에 일관성ㆍ통일성을 가져야 한다. 그리고 브랜드 구축에는 장기적인 시각을 가져야 한다. 기업의 조직 속에서, 더 나아가 기업 문화로서 뿌리내리게 하기 위해서는 브랜드 경영의 조직 체계구축이 대단히 중요하다. 이 책은 '하쿠호도 브랜드 컨설팅'에서 지금까지 브랜드에 관해 컨설팅 해온 경험을 바탕으로 브랜드 조직을 어떻게 구축하고, 어떤 방법으로 사내에 포지셔닝 시키며, 어떻게 운영해나가야 하는지를 체계적으로 정리한 것이다. 브랜드 경영을 추진하는 기업 경영자 또는 실무 책임자들에게 실질적인 도움이 될 것이다.