이제 더 이상 브랜드는 단순한 이름이 아니다. 시대가 변하면서 브랜드는 기업 경영의 성패를 좌우하는 무형자산으로서의 가치를 지니기 시작했다. 또한 브랜드의 범위는 나날이 넓어지고 세분화되고 있다. 대기업의 제품에서부터 미용실 서비스, 작은 가게의 간판 하나까지도 브랜드의 개념이 적용되기 시작한 것이다. 이 책은 브랜드에 대한 기본적인 개념에서 실제 브랜드를 창조하는 과정에서 필요한 이론과 과정들을 국내 사례 중심으로 설명하고 있다. 그리고 브랜드 네이밍의 방법과 브랜드의 법률적인 보호방법까지 하나의 브랜드를 만들기 위해서 필요한 전반적인 방법들을 소개한다. 저자가 10여 년이 넘는 기간 동안 브랜드 작업을 했던 경험을 토대로 브랜드에 대한 전반적인 부분을 꼼꼼하게 짚어주어 하나의 마케팅 지침서가 되어 준다.