정보를 수집, 공유하고 그것을 네트워크에 전파하는 드러나지 않은 실체, 소수의 ‘입소문 전파자들’이 이 책의 주인공이다. 세계적인 마케팅 컨설팅 회사 로퍼ASW의 CEO와 수석책임자인 저자들은 수십 년 동안 축적된 자사의 데이터를 분석해 미국 사회의 ‘영향력 주도층 영향력 주도층’이 누구인지, 그들을 통해 일하는 방법은 무엇인지에 대한 방대한 통계자료와 아이디어를 제시한다. 이 책은 마케팅 실무 현장에서의 타깃 설정을 위한 훌륭한 로드맵일 뿐 아니라 사회와 문화가 어떻게 기능하는지, 또 그 미래에 대해 관심을 가진 모든 사람들을 진지한 통찰로 나아가게 해주는 한 편의 통계쇼이다.