급변하는 기업환경 속에서 가장 중요하게 인식되는 것 중 하나가 바로 마케팅이다. 이 책은 마케팅의 기초를 공부하고자 하는 사람들을 위해 최근 마케팅의 중심을 이루고 있는 개념 및 중요한 현상들을 정리하고 전략수립의 이해를 돕는다. 최신의 마케팅이론과 이슈들이 간결하게 정리되어 있다.