협상에서 상대로부터 원하는 것을 얻을 수 있는 방법을 구체적이고 상세하게 알려 주는 책. 저자는 자신이 오리콤, NTT애드 등 최고의 광고회사 등을 거쳐 프리랜서로 마케팅 기획을 하고 있는 만큼, 이론에 치우치기보다는 자신의 경험을 바탕으로 하여, '상대방의 기선을 제압하는 양자택일 협상법, 창업자의 말을 인용하라, 진짜 승부는 프레젠테이션이 끝난 후부터, 화가 난 상대에게는 최대한 빨리 사과하라, 돈보다 기획의 가치가 먼저다, 고객과 함께 완성하라' 등 자신의 체험 속에서 얻은 생생한 협상법을 전수하고 있다. 비즈니스뿐만 아니라 우리의 모든 일이 협상의 연속이라는 것을 인식하고 있는 전 분야의 이들에게 도움을 주는 책이다.