옥션 사이트에서만 한해 9억원의 매출을 올린 전설적인 상인 한우섭 사장, 컴퓨터 한대로 시작해서 매출 50억원의 기업체를 만들어낸 최용진 사장, 번화가 화장품 매장을 이긴 사이버 화장품 상인 조정안씨, 재고와 배송 부담을 안고 인터넷에서 죽을 팔아 성공한 곽상준씨, 죽어가는 사업을 인터넷으로 살려낸 강명숙씨 등.

사람들이 북적거리는 인터넷 시장에 새로운 전략과 전술로 중무장한 디지털 상인들의 목소리가 활기차다. 장사하고는 거리가 먼 듯한 20대 청년들도 취업이나 유학에 대한 환상을 접고 디지털 상인의 이름으로 금쪽같은 젊음을 투자하고 있다. 안전한 미래는 더 이상 보장되지 않기에 그들 스스로 변하고 있는 것이다. 이 책은 자본금 150만원으로 시작하여 연간 10억 이상을 너끈히 팔아치우는 그들만의 신나는 장사 이야기이다. 인터넷은 텃새나 경륜 등으로 상인들을 차별하지 않기에 변화를 온몸으로 직감하여 앞서 시작한 사람들은 이미 인터넷 부자 상인이 되었는데, 17명의 디지털 거상들이 털어놓는 17가지 색깔의 큰 전략들을 들어보자.