부도 직전에 '비타500'을 출시해 극적으로 소생한 광동제약, 식물성 화장품 출시로 100개나 매장을 호학대한 '더페이스샵', 감성 디자인으로 젊은이들의 필수품이 되어 버린 '아이리버', '유기농 식품 매장 '올가'. 이들 사례는 다른 기업들이 큰 어려움에 직면하여 고전하던 최근 2~3년 사이에 성공한 것이라 호황 때보다 더 큰 의미가 있다. 그렇다면 성공 요인은 무엇이었을까? 바로 불황도 비껴간다는 성장 코드로 주목받는 '웰빙'에 촛점을 맞추었기 때문이다. 미국과 일본에서도 웰빙 사업은 성장산업 중 하나로 꼽히는데, 장기적으로는 1,200조 원에 해당하는 거대한 시장이 될 것으로 전망하고 있다.

웰빙과 관련한 마케팅에 있어서 가장 필요한 것은 웰빙 제품과 서비스를 만든 후 그것을 제대로 마케팅하는 것이다. 하지만 우리의 웰빙 시장은 규모만 커지고 마케팅은 그다지 성공적이지 못한 평가를 받고 있다. 이 책은 몇몇의 웰빙마케팅 성공 사례들을 찾아내 그들의 성공 전략을 연구한 결과물로, 아직 웰빙 산업의 초기단계에 접어든 우리나라의 상황에 맞게 창조적인 웰빙 컨셉을 도출하는 방법과 그것을 어떻게 전략화하여 실천할 것인가 하는 방법론에 대해서 제시하고 있다.