전세계 80개 기업을 대상으로 3년 간의 연구를 통해 밝혀낸 마켓 리더십의 비밀. 이 책의 주요 메시지는 오늘날 어떤 기업도 모든 고객에게 모든 것을 제공하려 해서는 성공하기 어렵다는 것이다. 즉, 기업들은 선택된 시장에 대해 자신만이 탁월하게 제공할 수 있는 독특한 가치를 찾아야 한다는 것이다.

저자는 수많은 컨설팅을 바탕으로 시장의 선도기업이 되기 위해서는 모든 측면에서 최고가 되려고 하기보다는 선택과 집중이 필요하다는 단순한 개념을 재발견했는데, 시장 선도기업은 운영상의 탁월, 제품 리더십, 고객 밀착이라는 세 가지 요소 중에서 하나를 선택하여 타의 추종을 불허할 정도의 가칠를 제공해야 한다는 것이다. 극심한 환경 변화와 치열한 경쟁으로 대변되는 21세기 경영 환경에서 이 책은 기업으로 하여금 선택을 유도하고 이를 발전시키는 방향을 제시한다. 이 책에서 제시하는 세 가지 가치 전략 중 하나를 선택하고 그 다음 선택한 가치전략을 효율적으로 달성하기 위한 경영혁신, 신경영기법, 지식경영, 디지털 경영 등을 추구해야 할 것이다.