매장 입구에서부터 마케팅은 시작된다! 이 책은 JFC 피플 비즈니스 스쿨의 마케팅 코스에서 공개하여 대 호평을 받은 매출 증대 기법에다 이 분야의 여러 전문가들이 오랫동안 쌓아온 판매나 영업 혹은 홍보 등의 마케팅 실무 노하우를 현실에 맞는 방법으로 재구성한 것이다.
저자는 최근 같은 장기 불황과 불확실성 시대에 효과적인 매출 향상을 전개할 수 있는 방법에 대해 진지한 접근을 하고 있다. 실제 각 매장의 입지나 컨셉 등의 특성에 맞춘 마케팅에 대해 살펴보고 확실한 성과를 올릴 수 있는 현장실무 중심의 방법을 제시하고 있는 점이 이 책의 특징이라고 할 수 있다. 그런 관점에서 최근 어려운 경기침체 상황에서 나름대로 많이 노력하지만 매출은 향상되지 않고 딜레마에 빠져 있는 자영업자들에게는 부실한 경영 상태의 돌파구를 모색하는 좋은 지침서가 될 것이다.