지상의 모든 비즈니스맨은 똑같은 딜레마를 안고 있다. 그것은 누구나 비즈니스 시작 초기엔 앞날에 대한 전망이 대단히 불투명하다는 사실. 그럼에도 불구하고 대부분의 비즈니스맨들은 자신의 유능함만 믿고 사업을 시작하기만 하면 고객들이 내가 제공하는 가치를 저절로 알게 될 것이라고 생각한다. 그러나 고객들에게 다른 사람들을 제쳐두고 나를 선택해야 하는 이유를 알려줄 사람은 다름 아닌 나 자신뿐이다. 내가 아무리 탁월하다 해도 세상은 나에 대해 전혀 관심이 없기 때문에 고객의 손을 일일이 붙들고 나에게 관심을 가져주도록 만드는 일, 즉 퍼스널 브랜드를 각인시키는 일이야말로 비즈니스 성공의 지름길인 것이다.

과거의 비즈니스 마케팅은 자사 제품이나 사람보다는 회사 이미지로 승부를 거는 방법이었다. 그러나 21세기 비즈니스는 반대로 소비자가 접하는 것은 회사가 아니라 제품이고, 개별적인 사람이기 때문에 퍼스널 브랜드 파워로 승부를 걸어야 소비자의 뇌리에 깊이 인식되고 판매와 연결된다. 나만의 개성과 특징을 나타낼 수 있는 퍼스널 브랜드 피워가 구축될 때, 비로소 비즈니스 성공으로 이어진다는 논리이다.

이 책은 퍼스널 브랜딩에 관한 훈련 지침서이자 참고 자료집으로, 저자는 나만의 기술ㆍ개성ㆍ특징 그리고 이 모두를 한데 묶어서 많은 경쟁자들을 제치고 ‘나’라는 이름의 상품을 가장 높이 부각시킬 수 있는 비결을 알려준다. 퍼스널 브랜드 구축을 위한 전략 수립 방법, 퍼스널 브랜드 구축을 위한 도구들, 12개월 안에 강력한 퍼스널 브랜드 구축 기법 등 개인의 역량을 브랜드 구축에 활용할 수 있는 방법이 제시되고 있다. 또한 퍼스널 브랜드 구축에 성공하여 독보적인 지위를 차지하고 있는 개인 및 기업들의 사례를 구체적으로 소개함으로써 기업 성공의 빠른 길을 제시한다.